企業網站微博行銷

摘要： 微博讓新浪這個老門戶網翻身，騰訊也做微博，新浪微博目前就是微博的代名詞，weibo.com這個雙拼功能變數名稱也被新浪收購，筆者在2010年註冊過新浪微博，至今也在使用，當時註冊的原因就是

微博讓新浪這個老門戶網翻身，騰訊也做微博，新浪微博目前就是微博的代名詞，weibo.com這個雙拼功能變數名稱也被新浪收購，筆者在2010年註冊過新浪微博，至今也在使用，當時註冊的原因就是裡面有自己喜歡的明星，這個動機是當時75 %的人群註冊新浪微博的原因，也造就今天超3億使用者的新浪微博。

微博行銷等話題不探討，企業在微信目前是試水階段，而微博是低成本高傳播的一條捷徑，筆者寫過關于微博行銷最早的內容是關於「淘寶賣家如何通過微博帶來成交或打造爆款」的相關內容。 網上介紹微博行銷之類的也是很多很多，但並不是適合每個人，下面以新浪微博舉例說明，主要針對企業網站微博。

微博的註冊及相關設置

1、微博註冊(新浪的目前需要身份證號碼、手機號碼，使用者多了才開始杜絕僵屍號)

新浪微博註冊頁面(圖-1)

有新浪博客或郵箱帳戶的朋友可直接登錄，當你登錄新浪博客後再打開微博頁面就是已經登錄的狀態，第一次用微博的話需要簡單的一些設置。

2、微博昵稱：要有關聯性，如果不是公眾人物就不要使用自己的姓名來做微博昵稱，別忘了我們玩微博的目的，如果是賣「空氣能熱水器」那就以品牌+產品格式做為微博昵稱。

某企業認證微博(圖-2)

3、微博頭像：企業微博用企業標誌性圖片，側重產品行銷的微博一定要使用和產品有關聯的圖片，新浪微博的圖片大小限制為5M，上傳清晰、比較有代表性的圖片，門面是很重要的，要做微博行銷或完成其它特殊目的必須注重且做好這些步驟。

4、微博介紹：認證的微博可自訂簡介板塊，可加入外鏈位址。

5、微博標籤：標籤的作用就是可把相關使用者分類，點擊已經設置的標籤其實就是微博搜索「找人」的URL，越通俗的標籤找到的人群會越多，可以利用標籤功能找到自己的客戶或同行競爭對手。

6、個性功能變數名稱：HTTP://weibo.com/*自己設置*，一旦確認就不能再次修改了。

7、微博裝修：認證微博可在主頁加入視頻及幻彩燈圖片。

8、微博內容：切記不要每天發廣告，什麼有多好啊，大優惠什麼的內容對於使用者是很反感的，內容每天發一篇還是幾篇?什麼時間段發佈最有效果?這些都有講究的，隨著行業的不同而改變，可自己測試所得，筆者對此也無發言權。

微博的使用及相關功能

1、符號使用：「#內容#」發佈出去就是一個話題了，「@+微博昵稱」就能聯繫別人，並且系統會通知對方。 這個功能能利用好加以發揮是很成功的，現在的一些草根大號都很注重這個，萬一給紅人看到並且轉發，其影響力可想而知。

2、企業認證：企業認證通過後可以設置微客服、領導人、工作人員、直屬機構、連絡方式、友情連結等自訂功能。 設置好也是能獲得品質高的粉絲，比較適合多帳戶行銷的企業。

新浪微博認證申請頁面(圖-3)

企業微博認證申請：HTTP://verified.weibo.com/verify/orgapply (具體如何申請裡面都有介紹)

3、微博相冊：產品圖片全部搬上去，沒壞處有好處的，去試試就知道。

4、微博微群：群內傳播，可加入N多群發微博，群內的使用者可看到。

5、微博微吧：(位址：HTTP://weiba.weibo.com)可加入或創建，類似于百度貼吧，可圖文並茂，沒那麼多內容位元組限制，可以把內容同步到微博，等於自動生成一條微博。

新浪微博微吧發帖介面(圖-4)

溫馨提示：和微博發佈外鏈一樣會被自動替換成短網址，點擊後才會跳轉到目標頁面。

6、微活動：(位址：HTTP://event.weibo.com)，獎活動最長為5天，這個功能推薦大家去嘗試下，也許能改變您當前微博行銷的效果。 如何發起微活動?如下圖所示：

發起微活動頁面(圖-5)

步驟也是很簡單，選擇活動類型—填寫活動資訊—完成!但注意的是有獎轉發活動請保持真實性不能亂寫的，如被核實為虛假活動會被新浪嚴懲處理，到時認證身份也是有影響。

7、其它功能：如「微話題、微訪談、微訂閱」等官方應用功能都很多，比較側重微博行銷的朋友可以全部去瞭解下。 位址：HTTP://app.weibo.com

新浪微博應用頁面一角(圖-6)

8、微博搜索：可說其強大也可說不怎麼強大的搜索功能，筆者經常微博搜索，找相關內容，但其結果排名很「深奧」，不是找不到就是不全面，是政治因素?或者是伺服器問題、技術層面問題，建議大家多多使用這個功能。

微博搜索「找人」的結果頁面(圖-7)

找同行、找客戶、找粉絲等都可以利用搜索來定向高速完成。