正確處理搜索點擊次數的質與量

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最近，我撰寫文章談到了在谷歌和微軟Bing搜尋引擎上付費搜索點擊次數的不同。 我的主要觀點是：在微軟Bing搜尋引擎中，贊助連結吸引約80%的使用者關注，這比在谷歌的要高。 與去年6月相比，微軟搜索廣告今年6月獲得了170%的較好點擊次數。 現在，業界有許多文章討論和分析這一問題。

如果我們返回頭去，就可以分析以下幾個不同的方法：

――對於微軟來說，這是一個大好消息。 與從前相比，Bing獲得了更多的使用者點擊付費搜索，也獲得了更多的收入。 微軟可能會對此進行深入研究，為使用者提供更好的方便的搜索查詢方法。 它也會發現，付費搜索詞彙結果要好于有機搜尋結果。 這可視為一個積極的信號。

――有企業購買付費搜索詞彙，因此他們要為每點擊其網站支付一定的費用。 最理想的辦法就是，廣告商能確定使用者進入其網站的價值所在。 如果這一數位不見增長，廣告商就會對額外的流量感到不安。 但問題是：訪問流量是否會帶來銷售業務的增長?或者可以說Bing帶來了更多的不合格使用者?另一個潛在的風險是：研究顯示，通過有機搜索進入網站的使用者轉換率要高於通過付費搜索進入的使用者。 總之，Bing還很年輕，廣告商的搜尋結果會根據網站、行業、目標等各不相同。 這些都是值得考慮的問題。

——使用Bing的使用者是否會繼續使用下去?他們會繼續以很高的頻率點擊付費搜索清單?谷歌會做出何種反應?消費者是否發現Bing能為其提供更好的搜尋結果服務?當然，現在討論這個問題為時尚早，但這的確是一個問題。

當企業中有人負責網路管道時，他希望你不發過於關注點擊次數或是使用者人數，而是應關注流量的品質。 要花一些時間研究發生的事情，調整不同點和可能的發展趨勢。 你不要只關注點擊次數，而應尋找辦法調整、改善和定向資訊，提高點擊次數的流量品質。

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