細數粉絲經濟背後的「另類行銷」

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這個社會的行銷看起來很簡單，無非就是「得民心者的天下」，互聯網時代更是如此，只不過是將「得民心」的形式網路化，手段的便捷化以及速度的快捷化，越來越多的粉絲開始注重于自己所關注的品牌，以及品牌的動態資訊， 甚至是不惜拉動群體進行口碑效應的傳播，這些粉絲所創造的粉絲經濟成為移動互聯網領域的又一大經濟體，其所帶來的購買力以及品牌宣傳度也是空前的，粉絲經濟將互聯網的行銷模式所改變，進而帶來了互聯網行銷模式的一種革新。

粉絲重在維護，而不是挖掘

粉絲作為互聯網經濟之中重要的消費群體，是電商在經營過程之中不可或缺的重要客戶資源，同時粉絲具有持續性和穩定性，58傳媒廣告聯盟的市場總監指出，粉絲作為電商消費群體的固定消費者，在很大程度之上拉動了電商經濟的發展， 同時粉絲通過群體的傳播將眾多的好友變成電商品牌的客戶資源，其口碑效應所帶來的粉絲經濟就遠遠超出了我們的預料，電商應該即時注重粉絲關係的維護以及粉絲的互動性，增加粉絲群體的數量和品質， 而不是將首要任務變成挖掘每一位單個群體的個別消費，注重粉絲關係的維護才是整個行銷活動的重點。

粉絲消費的理性化與衝動化

粉絲既然是作為群體存在，在這個群體之中就會存在很多的個體，由於個體的差異性，個體在消費過程之中心理是不同的，有些粉絲過度追捧自己的品牌，甚至不惜黑其他品牌，狂熱消費造成了電商經濟的持續上漲， 而有些粉絲雖然貴為粉絲但是消費趨於理性化，他們只是信賴品牌，但不依賴品牌，這種形式的消費才是電商所需要的，他們的這種理性消費是出於對於品牌的信賴，因此，在他們心中更容易樹立品牌形象，並且品牌形象一旦樹立就比較穩固， 互聯網時代下，企業要注意引導消費者的理性消費，將企業品牌形象長期樹立在消費者心中。

粉絲經濟之外的行銷

粉絲不單單是線上維護的主體，在進行推廣過程之中也可以將粉絲經濟用的恰到好處。 電商可以研究粉絲群體的相關嗜好，粉絲活躍的網站或者是應用，通過廣告聯盟平臺進行線上活動的宣傳，一方面是傳播資訊，增加品牌推廣，另一方面可以說是通過這種簡單的形式來加深粉絲對於品牌的嚮往。 通過這種舉措來增加粉絲對品牌的依賴度，對於線上的粉絲經濟是一種很好的補充作用。

互聯網時代尤其是移動互聯網時代，越來越多的企業將行銷的側重點放在了粉絲經濟上面，通過粉絲的狂熱消費也好，理性消費也好，迅速壯大自己的實力，但是，時代是不斷變化的，在粉絲之外要努力開拓新的行銷模式， 同時將粉絲納入到新的行銷體系當中，為不斷壯大的企業持久的提供客戶資源。