營造好的第一印象網路行銷就成功了一半

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就像面試的時候西裝革履衣衫光鮮，更容易贏得面試官的好感。 在網站建設和網路行銷的時候，營造好的第一印象就已經成功了一半。 如果說好的第一印象比較抽象，不容易理解，那麼不好的印象一定不利於網路行銷的開展。 比如我們打開一個網站的時候，等待半天卻無法打開。 很不容易等待頁面載入完畢後，卻發現網站內容已經有很長時間沒有更新，而且很多內容也文不對題，頁面美術設計也一般。 使用者體驗如此一般的網站，如果不是特殊因素，想必就會被很多使用者拋棄。 說的簡單一些，網站給使用者的印象其實就是使用者體驗，只是這個體驗不僅限於網站設計，還有網路推廣、網站文案寫作等諸多環節。

一、新穎而精准的搜索展示創意

網站推廣的方式有很多，搜尋引擎行銷是最為直接而有效的方法。 無論是購買關鍵字廣告，還是通過自然排名的方式獲取理想的展示位置，新穎而精確的搜索展示創意都非常重要。 在使用者還沒有點擊網站連結的時候，展現給使用者的搜索創意主要有兩部分構成，一個網站標題，另外一個是網站內容描述。 如果花錢購買的關鍵字廣告，搜尋引擎是允許使用者結合網站展示頁面和推廣的廣告，進行自己定義的。 如果是自然排名，那麼網站標題和內容描述分別來自于對應網頁的TITLE和DEｓｃｒｉｐｔION。

但是無論是哪種展現方式，搜索展示創意都必須遵循一個原則，那就是符合所展示頁面的主題。 一方面搜尋引擎不允許創意過分偏離目標網頁的主題，另外一方面是，如果使用者流覽到最終頁面與搜尋引擎裡面展示的不相符合，那麼也會降低使用者體驗。 所以，網站廣告展示倡議忠實于目標網站頁面非常重要。 但是有一個問題，就是忠實于原網頁主題的創意有時是確實吸引力的，所以創意與否新穎別致，也是影響使用者體驗，能否給使用者帶來至高體驗的重要方面。 一般而言，哪些修辭工整使用者對稱的短句更有力度，因為無論是網站標題還是網站內容描述，都只有短短幾十字。

二、快速而穩定的網站運行保障

再好的網站也需要展示，所以只要是影響網站展示效果的，都是至關重要的關鍵因素。 影響網站穩定運行的因素有很多，其中網站伺服器的選擇以及功能變數名稱DNS解析伺服器的選擇，相當重要。 在中國，由於南電信北網通格局由來已久，互聯互通問題一直是困擾網站正常運行關鍵環節。 好在現在很多一線主機服務商都紛紛推出了基於聯通、電信、鐵通、有線通、教育網等運營商的雙線或多線伺服器。 但是實事求是的說，由於價格因素以及部分網路公司利益誘惑，很多企業公司類型的網站互聯互通仍然是個不容回避的現實問題。

與網站伺服器一樣，網站能否穩定運行也與DNS解析伺服器穩定性息息相關。 相比較部分大型網路運營商的網站伺服器固若金湯而言，功能變數名稱解析伺服器一直是個相對薄弱的環節。 而且，每年幾乎都有一些大型功能變數名稱註冊商的DNS解析伺服器遭受攻擊的現象發生。 網站解析伺服器和網站主機互聯互通問題，儼然成了影響網站穩定運行的隱形殺手。 對於這些難以預知的網路運行故障，我們能做到的更多是未雨綢繆，比如對網站核心資料進行高頻率備份，定期對網站伺服器做安全維護和元件升級等待。 如果是中小型公司，選擇一些比較有實力的公司購買主機功能變數名稱，也是一個不錯的決定。

三、專業而精緻的頁面美術設計

從網站結構分析，至少有80%的中小企業網站欄目設置和功能是相似的，而決定網站行銷效果和使用者體驗的，更多的來源於網站美術設計。 這些年，隨著人們的審美意識不斷提高，企業對網站美術設計要求也在不斷提高。 這是一個趨勢，也是一個好的現象，因為對於企業而言，網站建設本來就是完美藝術和精緻技術的有機結合。 從專業的角度來說，上海網站建設首選品牌引航科技認為，網站美術設計首先應該吻合企業的VIS系統，與企業的其他宣傳形象保持統一。 其次，網站美術設計也一定要考慮到所從事的行業，比如機械加工公司的網站，如果設計的大紅大綠自然是不合適的。

其實決定網站美術設計方向的還是客戶，這個觀點筆者在不同的文章中已經不止一次的提及。 網站最終是要給使用者看的，如果網站美術設計沒有考慮到使用者的感受，最起碼在使用者視覺印象上是要有折扣的。 專業而精緻的頁面美術設計，考慮到使用者的感受，就要細分使用者群體。 先花費大的使用者群體，比如說網站是那一部分經常流覽，這部分人的知識層次、年齡結構甚至低於分佈，都要一一納入分析範圍。 這也是為什麼我們經常給客戶建議，中英文雙語言或者多語言的網站，以及一些外貿公司的網站，對外文版網站結合客戶所在區域進行單獨設計的原因所在。

四、原創而切題的網站文案寫作

無論是普通使用者還是搜尋引擎，都是非常重視內容的。 網站上是否有切合網站主題的內容，往往也是影響使用者體驗及行銷效果的很重要的因素。 這也是目前絕大多數中小公司的盲區，很多公司認為做個網站就可以了，而忽視了網站後期的維護更新。 有些網站建設網站三四年了，基本的公司簡介及產品描述、新聞動態等都是幾年前的內容，這樣的網站當然不會有什麼吸引力。 這樣我們就得出了第一個結論，網站上不僅要有內容，而且需要有與時俱進及時更新的內容。 網站內容經常保持更新，不僅使用者感覺良好，帶來直接的銷售業績提升，而且也會贏得搜尋引擎的編目程式不斷光顧網站，對於提升排名有著莫大的説明。

如果可以將內容進行品質評比，那麼網站上的每一篇內容從搜尋引擎獲得的權重，和從使用者獲得的認知都是不一樣的。 這就是為什麼專業從事網站建設和網路行銷的人員，一直不斷強調和堅持原創的真實原因。 從使用者的角度而言，如果一個網站上經常複製採集別人的文章，而缺乏自己獨到的觀點，那麼自然不會有什麼吸引力。 如果在新浪、搜狐或者一些專業的入口網站上可以看到同樣的文章，為什麼使用者偏偏要跑到你的網站上來呢？ 畢竟相對於大的入口網站，企業網站的資訊量要少很多。 網站內容僅僅原創也還是不夠的，一個專業的而富有吸引力的網站，80%以上的內容應該都是與網站主題息息相關的。

　　雖然網路行銷看似一派熱火朝天，其實其理論和實踐都尚在探索之中。 網路行銷也是行銷的一種，只不過其更多的借助于互聯網展開而已，所以說符合行銷要素基本上也會適用于網路行銷。 網路行銷是一個系統工程，在互聯網時代給行銷創造出更多機會，由於互聯網傳播具有快速廣泛、成本低廉等特點，所以使用者體驗遠遠大於後期成交的產品及服務品質（這並不是說產品品質和服務不重要，而是單純從銷售的角度來分析）。 上海網路公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)，作為從事網站建設和網路行銷的一線實戰者，綜合多年經驗認為使用者體驗絕對是網路行銷不可忽視的關鍵環節，營造好的第一印象網路行銷就成功了一半。