打造多屏「視」界奇藝新年度行銷會圓滿收官

對於中國網路視頻行業而言，上市的號角吹響之際，盈利之路也日漸明朗。　　在歷經5年的摸爬滾打之後，即將到來的2011年對於中國網路視頻行業而言顯然有著特殊意義。 隨著正版視頻內容逐步成為行業主流、使用者體驗的價值日益被挖掘和重視，視頻的媒體價值正逐漸被廣告主和資本市場所承認。　　12月15日，大眾旗下速騰正式與百度旗下高清視頻網站奇藝達成合作，在奇藝ipad用戶端投放品牌廣告，此前，速騰已在其PC頁面上進行了廣告投放。 這是自今年9月iPad正式進入中國市場、各大線上視頻網站紛紛推出針對iPad開發的應用至今，線上視頻行業第一次獲得來自廣告主的認可。　　同日，百度旗下高清視頻網站奇藝2011新年度行銷大會在最後一站——上海圓滿收官，包括CEO龔宇在內的奇藝高層、業內協力廠商資料調研公司Millward Brown Digital CEO祝偉和易觀商業解決方案研究總監劉宏蛟， 以及兩百多位品牌廣告客戶悉數到場。　　在行銷大會現場，協力廠商資料調研公司Millward Brown Digital CEO祝偉也發佈了其針對奇藝網站的全流量監測資料。 資料表明，在過去幾月，奇藝網站視頻使用者月覆蓋規模超過8600 萬，平均每視頻播放時長為 28.7 分鐘，單日平均每使用者累積播放時長為114.7分鐘，相當於每個使用者每日都會在奇藝上觀看一部完整的電影。　　事實上，自今年開始，視頻網站之間的競爭焦點也已經從單純對流量的追求轉為對使用者時長的激烈爭奪。 正如龔宇所說，「使用者時長體現的是使用者對網站內容和產品的認可度，這在很大程度上決定了行銷對終端消費者的深度與強度。 」　　「中國網路視頻網站已經進入了以「搶佔正版內容，功能持續創新」提升使用者體驗階段，正在從搶佔流量向搶佔時長轉變，中國網路視頻從「量」到「質」時代已經來臨。 」易觀國際華東諮詢總監馬淩如是斷言。　　廣告主的投放心態也在悄然發生改變，長視頻廣告發展完成了從流量衡量到品質衡量，從試探性投放到常規性投放、從微量投放到重量投放的三大重要轉折。 不少與會客戶表示，對長視頻網站的廣告投放已經納入了其未來一年的整體規劃。　　目前，奇藝網已經建立起了國內最豐富的正版視頻內容庫，致力打造「網路第一影視門戶」，截止11月11日，奇藝Alexa資料在艾瑞iwebchoice的寬屏影視分類中排名第1。 2011年，奇藝還將在大陸、港臺、歐美影視作品引進中繼續發力，播放幾乎全部內地重磅大戲，如《請你原諒我》、《摩登新人類》等等。　　在充實內容的同時，奇藝同時致力於行銷模式的創新，推出了諸如選擇式廣告、調研式廣告等多種行業創新廣告產品，今年9月，奇藝正式推出iPad用戶端，推出當天即登上了蘋果商店排行榜第一位，在隨後的「十一」期間， 連續7日雄踞下載排行榜第一。 僅10月份，奇藝iPad的獨立使用者數超過26萬人，穩居視頻網站相關應用首位。 當使用者選擇在不同的時間、用不同的螢幕收看同一內容時，説明廣告主實現最大程度的提高使用者覆蓋。　　「奇藝將在2012年第四季度左右實現季度盈利，並于2013年在實現3-5億元營收規模的基礎上實現全年盈利。 」龔宇告訴記者。