創意心得 論壇行銷之「文字功夫」

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?天涯雜談的「道」字變紅了!!! 一向以黑、白、灰、淺綠為主色調的天涯社區居然出現炫目的紅色，引得數萬網友競相點擊。

一石激起千層浪，隨著無數線民好奇的氾濫，引動了更大規模的線民自發傳播——無數帶「道」字的跟帖出現，不為別的，就為看看自己發的「道」字是不是也會變紅。 一時間，「天涯雜談」和「職場天地」的「道」字鋪天蓋地而來，活動進行兩天，「道」字已輕易博得700余萬曝光量。 盛況背後，自然是朗德傳播精心準備的一場行銷策劃。

技術手段達成廣告位的靈活性

廣告位的隨機性和可替換性，建立在不改變論壇架構、不用重新發佈帖子的基礎上。 在論壇裡，只保持一個位置的廣告連結不更換，頁面吸引力就會降低至最小，因此，開闢捷徑抓取線民眼光就成為必然。

網路最多的是什麼?線民。 網路上最易操作的的是什麼?網路技術。 以前不可能達成的行銷手法，都可以通過技術手段在網路上實現，比如——為內容關鍵字添加超級連結。

朗德傳播經過調查發現，為內容關鍵字添加超級連結是最易引起線民關注的一種形式。 於是，我們將客戶(道喜紅酒網)的「道」字設置為關鍵字，在「天涯雜談」和「職場天地」的所有「道」字上做超級連結，可以連結到道喜紅酒網聖誕促銷專題。

這個需要一定的技術支援，所以我們需要找有經驗有影響力的大論壇合作實現。 這種形式的廣告效果極佳，之後必將普及，大家可以多多嘗試。

選擇有影響力的論壇

大多論壇都是按行業或興趣來建立的，每個論壇的「氣質」和「氛圍」是不一樣的。 有一些論壇高度集中，有一些相當鬆散。 在進行論壇行銷時，主題越集中，效果越好。 因此說，論壇的選擇是很有講究的，在一些主題較弱、網友獨立性較強的地方，往往不容易建立硬廣影響力和地位。 所以，行銷公司要花一些時間去做論壇研究，而不是大海撈針去很多論壇浪費時間。

此次，我們所要推銷的是一個聚集全世界紅酒品牌的葡萄酒線上交易平臺——道喜紅酒網，通過對受眾的研究、產品的定位和對傳播效果的精確預估，我們選擇了天涯社區。

當然，酒再好，還得大聲吆喝。 為了擴大活動效果，吸引受眾關注，我們非常有必要在前期先行刷新一批「道」字貼，以大量絢麗的「道」字吸引到第一批關注者，之後，再利用其好奇心進行病毒式推廣。

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