讓使用者之間相互聯結的創意行銷

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

讓使用者之間相互聯結的創意行銷

讓使用者之間相互聯結起來的創意行銷是什麼樣子的?也許你不知道怎麼去做。 也不知道如何做到，但是我們可以從一些案例當中，去尋找它們背後的邏輯，然後加以分析，提練出用於指導我們操作的方法。 請看案例

德國巧克力品牌Milka塊狀巧克力，正常版是一大塊切割成20小塊，當你需要食用時再一塊塊地掰開來吃，這個版本，則是一樣的價錢，卻只給你19小塊!? 少掉的那一小塊，不是生產上的瑕疵，也不是被偷吃了，而是為了完成這個『最後一塊巧克力，只留給妳最在意的人』連結觀看位址：HTTP://v.youku.com/v_show/id_XNjAzOTU1OTEy.html?firsttime=94

看過之後我有下面三個想法

1、行銷是全方位的，不單有廠家與使用者，還有使用者與使用者的關係。

2、把自己的產品當做一種載體，用以實現你想達到行銷目的

3、不同行業之間的嫁接

一、行銷是全方位的，不單有廠家與使用者，還有使用者與使用者的關係。

在我以前的意識當中，只考慮到我與使用者的關係了，忽略了使用者與使用者之間的關係，忘記了這才是讓他們互動的重要原因。 這也是提升自己品牌宣傳的重要因素。 不過現在意識到也不晚，今天本篇就通過這個案例分析它背後的邏輯問題，用來指導我們以後的操作

二、把產品當做一種載體

在此案件當中巧克力，就是傳遞感情的一種載體，而這種載體，是通過一個創意實現的。 這個創意就是，把一個原來二十塊的巧克力，只給你十九塊，而剩下的那一塊，他們幫你郵寄你最重要的人。 多麼美妙的一個創意啊，大家是不是感覺這種場景有些熟悉。 是不是讓你想到在情人節送巧克力給情人的情景。 這就是下面我所要說的嫁接的問題了

三、嫁接

把你最後一塊巧克力留給你最重要的人，這情景是否讓你想起了在情人節時候，我們送巧克力給自己的戀人那種感覺呢?這就是巧克力現有功能。 當戀人收到巧克力的時候，那種愉悅幸福感，正是我們行銷的卡點。 找到這個點位，那怎麼實現呢?讓我們的使用者把一大盒巧克力郵寄給自己最在意的人，很明顯起不到作用。 為什麼呢， 因為這一天不是情人節，這一天沒有什麼特殊紀念意義。 但如果要在一盒當中的二十塊，留下一塊留給最在意的人，又有分享自己巧克力的喜悅，又有讓自己最在意的幸福的喜悅。 正是一舉多得!

結語：

我們等他們創意行銷成功了，然後我們分析的時候知道，方法是這這樣的，把巧克力二十塊這個物理屬性給他拆解了，然後和情人節送巧克力這個情景嫁接在一起。 那麼我們自己的產品呢?如何才能通過我們產品這種載體，達成讓使用者之間聯結起來呢?這需要我們自己思考了。 總體的思路是這樣的，就是在產品的體驗效果，與產品的實際功能之間的一個嫁接組合。 目的只有一個，就是通過本產品這個載體，把使用者之間聯結起來。 轉載請注明：HTTP://mark.zhiyiwang.com(知易商標轉讓網)