創意網路行銷 佳能搞怪的囧行銷

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很多成功的廣告都是一語驚人、或者朗朗上口，它總是能夠再群眾中有一定的影響力，此前最成功的28商機網屬廣告詞行銷中的一個案例。 廣告如何引爆話題，實現從企業的硬性推廣到消費者的自發傳遞，從而贏得更高的關注?

伊克薩斯，是佳能數碼相機2009年的新產品，有13種顏色。 佳能對伊克薩斯的新品相機寄予厚望，但受經濟因素的影響，消費者持幣待購的心理比以往明顯。 面對消費者的遲疑，只有加強對消費者的刺激。 佳能中國區副總裁吉岡達生說：「雖然市場形勢非常嚴峻，但是我們仍然認為年輕人還是有購買的需求。 而我們也會迎合年輕的購買群體的消費習慣和日常行為來做一系列活動。 」

「囧」行銷應運而生。

在佳能新的廣告中，為品牌代言人——香港藝人莫文蔚設計了極少使用的短髮造型，這個造型下，莫文蔚一改以往華麗、高貴的形象，發行奇異，穿著怪異的說不出是什麼風格的服裝，跳著姿勢奇怪的舞蹈，整個人顯得古怪又可愛。 不光是莫文蔚，在廣告中出現的所有演員的街舞動作，似乎都有些「不倫不類」，但這無疑是草根線民熱衷的元素。

09年4月，佳能把最新的數碼相機廣告放到土豆網上，莫文蔚的新造型被線民稱為「莫文蔚最廣告造型」，看上去有些滑稽的街舞動作則被線民稱為「佳能廣告最囧勁舞」。 一位名叫xingyou的網友很興奮地把這個視頻轉載到自己的博客，還發表了這樣的評價：「舞蹈動作超級搞。 拆開來看首先是駡街造型，然後茶壺造型，最搞的是螃蟹造型，還好Karen纖細身材挽救了這些動作，連貫在一起完全是舞蹈的美感了。 古靈精怪的服裝配著古靈精怪的舞蹈，Karen就是這麼完美。 」

「囧」元素在網路上流行速度極快，不僅佳能的「囧 」廣告被線民瘋狂點擊，隨之而來的是湧現出大量的翻版：牛人翻拍史上最牛佳能廣告、山寨版佳能廣告、蠟筆小新惡搞版佳能廣告，山寨版拍片花絮等視頻也賺足人氣。

網上還不斷有新的搞笑版本出來，包括爆笑企鵝版、清純TWINS版、小男孩版等，而這些新的視頻，也從土豆網向所有的視頻網站蔓延。 除了視頻網站，佳能在官方網站上也常出新招。 這組廣告的舞蹈動作很吸引人，於是佳能在官網上開了一個「跟我一起跳」的欄目(HTTP://www.canon.com.cn/ixuscolor/share.html)，專門教網友學這些流行的舞蹈。

這個板塊裡把舞蹈分解為若干小段，每小段都提供一個5秒的正常版本，一個10秒的慢速播放版本，還有圖文並茂的分解動作說明。 各大視頻網站上流傳的各種版本的山寨佳能廣告，正是網友仔細研究過「跟我一起跳」後模仿並創新的作品。 「跟我一起跳」還有60秒的紀念版廣告片以及廣告製作花絮，使得「你好，色彩」活動頁面的訪問量在短短不到一個月的時間內達到750萬。

此外，佳能一改以往通過專業媒體、各種講座以及戶外廣告進行推廣的傳統管道，除了通過網路推廣外，還進行了一個大膽的嘗試：在北京、上海、廣州的地鐵裡鋪上了百米長的廣告。 很多年輕白領、大中學生都會選擇地鐵作為日常交通工具，而佳能的IXUS伊克薩斯「你好，色彩」廣告的意圖就是打動這部分人群。

佳能(中國)有限公司影像資訊消費產品本部總經理西村英明表示：「在地鐵裡的廣告不少，小而簡陋的廣告並不一定能引起注意，我們就想到用百米廣告讓每一個消費者都無法逃避這個衝擊。 很多人都會停下來，在廣告前面拍張照片，這正是我們想要的效果。 」

果然，不少網友對地鐵裡出現的這個百米長廣告十分有興趣，他們拍下照片並且放到博客、論壇，百米長廣告的影響力遠遠超出了北京、上海、廣州這三個城市。 而根據3月份對數碼相機的監測，佳能在3月份的品牌關注度已經超過了五成，新機上市加上鋪天蓋地的廣告宣傳讓佳能的品牌影響力節節攀升。

納聯網絡點評：在經濟不景氣的大環境下，行銷要更加考慮消費者心理和趣味。 佳能為了推廣伊克薩斯新品相機，首先是製作了充分迎合網友口味的搞怪廣告，然後通過在土豆上發佈廣告片，最重要的是佳能官網上「跟我一起跳」這個板塊，暗示了網友你可以模仿這個舞蹈並且製作視頻，網友和別人分享自己的山寨版佳能廣告舞 ，也在無意中傳遞了佳能的品牌。

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