當下 跟行銷人士相關的五個數字趨勢

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本文來自Forbes.com，由福布斯中文網翻譯：

我開始思考這樣一個問題：行銷人員和占星家之間的共同點比表面上看起來的要多。 這兩種人都會要求我們經常性地凝望星空、望向未來。 每年的這個時候，我都會收到客戶和記者發來的類似郵件，他們都想知道3721.html">2014年會發生些什麼。 幸運的是，我並不需要夜觀星象來預測接下來會發生的事，因為科技總是會留下一些明顯的跡象。 以下便是2014年你將可能發現的五個數字趨勢。

1)基於身份的生態系統。 在我還是德克薩斯大學奧斯丁分校研究生的時候，我的論文主題是Twitter(不，這篇論文並非只有140個字)。 我論文中討論的一個重要問題是：為什麼人們會使用社交網站?我不甚正確的假設是，人們想要彼此進行聯繫。 但我所做的調研發現，這僅僅是第二重要的原因。 第一重要的原因是展示自己的身份。 我會在這裡頓一頓，給你點時間思考下這個社會的自戀情結。 然後，我會敦促你更深入地思考。 作為人類的我們總有一種天生的表達自己的需求。 通過這種表達，我們進一步深化了自己的身份。 聰明的公司，如Facebook(以及他們的時間軸功能)和亞馬遜(以及他們的個人化推薦功能)已經在著手利用我所說的這種「基於身份的生態系統」。 明天的數位世界，無論是消費者的還是企業的，都將圍繞著個人身份展開活動。 想要利用這一趨勢的公司將會積極主動地創造各種方法，來利用這一觀點：展示我們的身份是最最普遍也是最最基礎的欲望。

2) 內容管理和聚合。 還記得梅格•瑞恩和湯姆•漢克斯主演的電影《電郵情緣》嗎?這是一部票房大片，也是浪漫喜劇的巔峰之作。 然而，現在再也不可能重拍該片了。 為什麼?因為沒人會為收到郵件而激動不已了!我們早已經從資訊饑渴社會過渡到了資訊過量社會。 然而，我們仍然每天都需要資訊——比以往任何時候都要多。 因此，我們看到了諸如Pinterest、Quora和List.ly等網站的興起。 Pinterest從技術上來說不過是將早已存在的圖像組織起來而已，但是由於我們非常需要這種聚合系統，它獲得了巨大成功。

3) 視頻=設備不可知。 你上一次說「我在電視上看視頻」是什麼時候?更可能的是，你會在電視上看視頻，但你也可以很方便地在平板電腦或智慧手機上看視屏。 視頻持續著其設備不可知的特性。 從商業角度來說，線上視頻將繼續在數位世界中扮演更為重要的角色。

4)四屏革命。 最近一次的超級碗比其他任何活動都要更好地表明瞭這一趨勢。 當人們在電視上觀看比賽時，他們同時還在電腦上查看第二天的工作郵件、用平板電腦發與比賽相關的推文，同時還在給朋友發短信。 我們所能習慣的螢幕數量只會隨著時間的推移而增加。 我所說的「螢幕」並不一定就是指實實在在的方盒子。 谷歌眼鏡也能算是一塊螢幕。 你能與之進行互動的任何表面(有形的或是無形的)都可以視作是螢幕。 隨著各種可進行互動的表面種類的增加，期待廣告界推出各種創新吧!

5)社交網路能力是必備。 公司的大部分招聘職位將要求應聘者擁有社交媒體能力，對高管職位來說尤其如此。 這一能力不僅僅是要能理解社交平臺，以使數位能力成為你職業素養中一個固有的部分。 社交媒體能力作為一整套技能，將被劃分成兩個層面——個人及組織。 在個人層面上，專業人士必須要知道如何創建內容、管理相關資訊，並將人和資源聯繫在一起。 在組織層面上，則要求有靈活性(在思維和戰略上)——整合各方資料以用於決策制定的能力——和真實性(實實在在的交易，而不是想法)。