民營醫院網路行銷現況以及發展出路

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也做了幾年的民營醫院的網路行銷，卻發現到最終還是回到了原點。 縱觀民營醫療行業的發展歷程，中國民營醫院已經走過了20多個年頭，在這風風雨雨的二十多年中，中國的民營醫院，無論在量上還是在質上，都獲得了較大發展。 那麼民營醫院的未來又將如何，網路行銷和推廣要如何實施，不但是醫院經營者自己關心的問題，也是社會各界所熱衷的話題。

據我所知目前醫療網站的個數是民營醫院的4-5倍，這麼多網站真正能稱得上成功網站的倒沒有幾個，多數是內容平平的文章站，網站沒有一點生命力。 那麼我們如何把最先進的行銷理念和成熟的網路技術應用到民營醫院網路行銷領域呢?

最近一直在思考民營醫院網站策劃的問題，醫院網站網路行銷思路的問題，感覺影響這一切問題的核心在於一個人的策劃能力。 一個沒有經過策劃包裝的網站，一篇沒有經過策劃包裝的文章，只能讓使用者更加的迷茫。 所以在一個醫療網站上線之前各種準備工作和具體策劃都要做好，這樣策劃出來的網站才會在將來的競爭惡劣的環境下生存下去。

首先對於民營醫院來說廣告無非是最好的宣傳和推廣方式，而網路行銷和宣傳對一個成熟的民營醫院來說又是必不可少的。 因為在網路上無論是醫院的大小或者品牌知名度都是可以成為網路上的焦點來更好的打造醫院的品牌知名度，而且目前的醫療行業的網路行銷方式是可以在網路上帶來更多的病人就診， 這一切都是網路行銷所帶來的而這只需要做好網路行銷就可以達到最好的效果。

那麼民營醫院網站需要什麼樣的網路行銷呢?首先來看一下民營醫院的網站的主要作用分析。 現在大大小小的醫院都做起了自己的醫院網站，主要目的也就是通過患者訪問網站的然後通過對醫院的信譽、技術、設備、治療方法、藥品、效果、服務等進行深入的瞭解再到最好的預約到診的效果。 所以現在也有很多醫院不只是只有一個網站而是一個醫院做了很多網站來達到網上最大的展示效果，而這樣做的目的一般是也就是通過大資訊量配以SEO優化提高搜尋引擎收錄，提高網站自然排名。 讓潛在患者通過搜尋引擎進入網站後接受諮詢從而成為到診患者。

從上面介紹來看醫院網站的價值還是非常大的，那麼醫院網站的行銷價值到底怎麼去實現呢?上面也說了醫院網站是非常多但是能把網路行銷做的非常成功的卻是非常少的，主要就是網站運營推廣的時候沒有注重行銷元素。 一個好的民營醫院的網路行銷必須要選擇好適合自己醫院的行銷元素，醫院的網路行銷也是在市場經濟環境下發展起來的。 特別是民營醫院在這幾年的網路行銷摸索中逐漸趨於成熟，慢慢轉變到以服務為中心的網路行銷理念轉而告別了之前的媒體狂轟濫炸時代。 那麼民營醫院的網路行銷元素其最重要的就是品牌優勢，醫院的品牌塑造難度要超過大多數產品品牌的創建，尤其是民營醫院的品牌發展，可能需要幾年甚至十幾年的不懈努力，上升到品牌微觀研究：病人認可的是品牌情感性利益， 所帶來的向下的認識延伸，即對功效的相信，而不只是簡單的對功效的認識。 所以醫院網站行銷元素也主要是以醫院品牌優勢來具體實施的，而不是通過大量的資訊來充滿網站獲得自然排名而忽略了使用者體驗。

當然醫院最終的網路行銷都是圍繞病人患者為中心來改變的，所以救死扶傷、提供優質的服務與醫療水準無論在什麼行銷情況下都是一個醫院生存與發展的根本，並不能在醫院的競爭中產生差異區分。 如果一個醫院能通過一些之前比較好的網路行銷模式能在在初級競爭階段會為醫院帶來意外的收穫，但這並不是醫院長久的核心競爭力所在。 醫院品牌優勢無論是做何種行銷都是應該必須重視的一個行銷元素，相信未來的醫院競爭一定會在品牌優勢層面上見高低的。

最後除了醫院本身必須具有的作為品牌醫院的實力外，醫院網站的網路行銷也要和醫院品牌優勢有效的結合在一起對外宣傳也是必不可少的。 醫院網站網路行銷的同時以更好的宣傳打造自己的品牌優勢，將是以後民營醫院發展的重要途徑。 本文出自 : www.ijinsheng.com 轉載請注明出處。 作者簡介：徐金勝，4年的草根站長經驗，2年多的SEO工作經驗，現在主要從事SEO工作。