敢問：事件行銷是上天還是入地

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每日在各大罎子裡逛游，種種新奇事件，讓人停駐瞧瞧看看，有自己感興趣的，還要dig一下。 想來，無數線民都是如此行跡。 互聯網，讓生活變成了全媒體時代。 哪天沒有了事件，這生活也許會頓感乏味，缺了些什麼。

線民的劇增，網路使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速，企業通過這些事件來實現諸如品牌推廣、概念植入、形象認知的行銷需求，變成更加便利，利用的遊刃有餘。 市場需求讓各種事件行銷機構，也是如草瘋長。

筆者非做媒體研究，抑或消費心理研究，對於事件行銷只能浮于表面。 但，每每看到網路行銷同行，侃侃而談這種網路事件行銷案例的時候，不禁感覺社會是魚龍混雜，泥沙俱下。 從火爆的豔照門，喋喋不休的芙蓉姐姐，在到KAPPA女 二月丫頭，不少事件行銷機構，借此標榜成網路推手。

剛剛發現艾滋女閆德利博客報復嫖客， 馬上就有了，相同類似的博客出現，明確標價廣告，呵呵，有留言者，曰：去死。 想來可笑。

如果策劃的話，應該是去策劃正面價值觀的事件，如公益、科普、探索知識等等。 如果去做策劃一脫成名的二月丫頭，投好線民好色之感，低俗之心，實在卑劣，更不敢標榜推廣。

借勢的東西，分寸和火候尤為重要，稍有偏移，結果定是天壤之別。 事件每天都在發生，本來是客觀的東西，如果，非要在背後推手，定要看准了方向，用對了勁道。 借同行人的高見，事件行銷需遵循的法則，在列一下，也做補充：

1、 正面價值觀原則!

2、 品牌與事件的關聯性原則!

3、 第一個吃螃蟹原則!

4、 高度聚焦廣泛參與原則!

遵循這四點事件行銷案例或策劃，都是應該進天堂的，網路就是天堂之路盤的鮮花。 入地的呢，二月丫頭脫一族們，自然鐵板釘釘。 高尚是高尚者的墓誌銘，卑鄙是卑鄙者的通行證，似乎太蒼涼了些。

　　作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級行銷顧問 MSN ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家 (首發A5 歡迎轉載，請勿刪改己所不欲勿施于人)