跳出率的定義詳解及分析應用

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

跳出率是網站分析的一項基本指標，用於評估頁面資訊對於使用者是否有效，對運營活動，對產品優化都有直接的指導作用。 本文從各個角度詳細闡述了跳出率的意義，以及跳出率對產品優化的指導作用。

[官方定義]：跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入(目標)頁離開網站的訪問次數百分比。 您可使用跳出率來衡量訪問品質，高跳出率通常表示網站進入頁對您的訪問者不具針對性。

[通俗解釋]：使用者只訪問了一個頁面，就關掉，這部分使用者占所有訪問使用者的比例。

[擴展闡述]：兩個方面的含義，單指一個頁面的訪問;所要衡量的某個網頁，使用者可以是從本站進入，但進入目標頁後即關掉，使用者沒有再轉化。

[分析應用]：

1、表明整站對使用者的吸引力程度，評估網站對使用者是否有價值。 跳出率越低，網站的對使用者的吸引力越高，網站的價值越高。 在analytics中，可以通過「訪問者概覽」來獲取該資料。

2、分析網站中的某個目標頁面是否有針對性，例如我們評估一個專題頁面是否有針對性，當使用者從本站的其他位置連結進來後，究竟有多少是認為專題內容沒有針對性，直接關掉的呢，這裡就用到目標網頁的跳出率來衡量。 在analytics中，可以通過「內容-網站內容」來獲取該資料。

如何降低網站/網頁跳出率?

1、 介面元素指示清晰，使用者是帶著想像去使用網頁的，左右使用者想像的元素，包括文字提示、圖形、滑鼠事件、js效果等，因此，頁面中的元素必須是簡單、清晰、明確的，而且是符合使用者理解習慣的，當使用者被這些元素引導進目標網頁後， 內容與他想像的匹配，才能有效降低跳出率。 當前越來越多的網站，都傾向于使用色彩單一、大塊頭的原始圖形來進行指示。 如淘寶商品詳細頁面的「購買」按鈕、輕博客中的「發圖片、發文章、寫心情......」

2、 ui邏輯清晰，頁面之間的關係緊密，當一個頁面和另一個頁面的從屬關係非常混亂或者不明朗的時候，很難理解一個使用者會用滑鼠去點擊進入，或者無意進入以後還會繼續停留。

3、 頁面連結迴圈有規律，包括下一頁、返回上級、麵包屑、回到首頁等等，這些都是組成基本的頁面迴圈因素。 在一個網站中，迴圈應該是有規律的，使用者在流覽的過程中，會形成一定的規律印象，在他想返回或者拐彎的時候，找到連結熱點的時間應該不能超過他的想像時間。

本文由陽光海島HTTP://www.sun0898.net/站長原創，轉載請保留出處，謝謝!