需求缺口已達100萬 搜索行銷行業人才難求

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近日，「網路經濟創造百萬新就業」——大學生就業創新試點專案啟動會在京舉辦。 在這次啟動會上，專家認為，搜索行銷專業性人才非常難找，已成為企業開展搜索行銷時碰到的最迫切的問題，目前市場人才需求量的缺口達到100萬，這在當前大學生就業普遍面臨壓力的形勢下，尤其引人關注。

供需「冰火兩重天」

近年來，通過專業的搜索行銷服務提供者，來進行企業服務及產品的推廣，已經逐漸成為企業所青睞的行銷方式。 全球金融危機，迫使更多的企業從降低行銷成本的角度，關注這一新興的行銷方式，但是這種低成本、快速的行銷模式，首先面臨著專業人才的匱乏。

「企業非常需要通過網路來銷售產品、進行品牌的傳播和推廣，我們也曾經在這方面有過嘗試。 但是，由於缺少從事電子商務、網路行銷方面的專業人才，這項工作投入較多，但實際進展並不順利。 」北京海通電子科貿公司市場總監胡芳對此感觸頗深，「如果能有這方面的專業人才，我們肯定會招聘」。

海通公司的需求是具有代表性的，根據百度發佈的《中小企業生存狀況調查報告》，有20.9%的企業認為缺乏訓練有素的行銷人才是企業面臨的首要難題之一。 有關行業調查資料表明，目前在百度、谷歌、雅虎開展搜索推廣的企業超過30萬家企業，再加上在行業貿易入口網站開展電子商務的50萬企業，共有80萬家企業開展網路行銷、搜索推廣和電子商務。 相關專家對此指出，這些企業對專業行銷人才的需求量超過100萬人。

據百度企業市場部總監舒迅介紹，搜索行銷是一個新興的專業領域，對人才的需求也與傳統行銷人才不同，涵蓋了電腦、經濟學、行銷學等領域。 在美國，甚至有諾貝爾經濟學家參與搜索行銷的市場機制設計的研究。 然而，目前在大學的市場商務類專業課程體系中，很少有對搜索行銷知識進行系統講授的課程。

這種搜索行銷人才培養上的斷層，形成了人才市場上的尷尬局面：一方面大學生就業壓力巨大，另一方面企業對搜索行銷專業人才卻面臨「無米下炊」的窘境。 有關資料表明，今年全國應屆高校畢業生達610萬，加上去年和前年未就業的250萬人，今年的大學生就業人數將達到860萬人，就業壓力持續增大。 由於專業人才培養出現斷層，搜索行銷人才儲備遠遠滿足不了企業的需求，這也造成了人才市場上「冰火兩重天」的局面。

搜索行銷人才「走紅」

事實上，100萬搜索行銷人才缺口，還會隨著中國互聯網的普及而快速遞增。 互聯網和搜尋引擎在締造了新的行銷模式的同時，也在創造著大量全新的職業需求和就業機會。 最新就業指數調查顯示，從全國行業職位整體分佈來看，搜索推廣、電子商務等資訊服務職位仍以近20%份額佔據著企業招聘的熱點職位需求。 需求量最大、爭奪最為激烈的是當下搶手的網路搜尋引擎專業人員。 隨著全球經濟危機的爆發，現在越來越多的公司利用低成本、高性價比的網路行銷來抵禦寒冬，企業開始重視網站建設、重視搜索推廣。

《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，面對全球金融危機帶來的不利影響，高達91%的搜索推廣企業仍然選擇加大或者維持搜尋引擎的投入。 在經濟危機面前，網路搜索推廣仍能獨善其身，其對企業推廣而言的高性價比本色傲然浮現。 事實證明，互聯網對於大學生來說，有廣闊的就業空間。 專家預計，在相當長的時間裡，搜索行銷人才將保持在職場中的「走紅」態勢。

中國發展研究基金會的調研也印證了這個觀點，目前，我國在工商部門註冊的中小企業超過460萬戶，此外還有3800萬個體工商戶，這些中小企業對電子商務有著巨大的市場需求。 以每4家還沒有開展網路行銷的中小企業需要一位電子商務人員來計算，僅中小企業就還有100萬名左右大學生的需求量。

打造搜索行銷專才就業「綠色通道」

專家指出，解決大學生就業「冰火兩重天」的難題，在於加強對大學生專業技能的訓練。 正是看到了這一點，已有專業的服務提供者嘗試與高校合作，在大學中開辦搜索行銷培訓課程，通過對大學生進行專業的搜索行銷技能培訓，迅速縮短大學生與企業崗位需求的差距，打造一條從待業大學畢業生變身為企業急需的技能型專業人才的「 綠色通道」。 百度公司啟動的 「網路經濟創造百萬新就業」這一大學生就業創新試點專案，正是這樣的創新之舉。

據瞭解，該專案將對百萬大學生進行網路行銷和電子商務方面相關知識、方法、技巧的培訓，並進行嚴格的結業考試，通過考試的學生將獲得相應的資質等級證書，優秀人才將獲得百度公司向企業推薦就業的機會。 據悉，百度已開始在北京師範大學進行試點教學，並隨後在全國各大院校全面推進「網路經濟創造百萬新就業」專案。 「我們希望通過此舉為國家和4000萬中小企業培養搜索行銷應用型專業人才」，舒迅如此介紹。

記者在採訪中得知，該專案的講師由百度商業運營部門富有經驗的資深行銷專家、頂尖業務骨幹擔任。 此外，百度面向全國和全球邀請有關領導和教育界、企業界知名人士擔任高級顧問。