詳述企業行銷過程中的四個通病

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在網路資訊時代，網路行銷是適應社會變革的產物，也是網路技術發展到一定階段的必然要求。 它所帶給企業抑或個人站長的是全新的行銷模式和更理想的宣傳效果。 無論是小米，還是網紅，他們的成功都有一點，那就是網路關注的力量。 事實上，已經有很多企業注意到網路行銷的力量，也花費一定的人力、物力、財力去做了相應的推廣，去做網站建設，但是收效甚微。 於是關於網路行銷形式大於實際的評論不脛而走，可事實是這樣嗎?網路行銷不給力僅僅是行銷本身的宣傳度不夠，還是企業自身在行銷的過程中出現問題呢?在這我不予置評，只是想談談企業行銷過程中的通病，想必看完之後大家心裡會有點數。

行銷思維滯後，競爭意識差

雖然互聯網在我國已經發展了很長時間，但企業的意識在很大程度上還是局限在實體上，缺乏網路行銷意識，尤其是網路行銷競爭意識差。 目前，絕大部分企業還將競爭定位於實體，定位於線下的同行，孰知，在資訊時代，對互聯網的掌控應用能力往往決定著企業的競爭力。 很多人還未意識到，搶佔網路資訊這一虛擬市場對贏得企業競爭優勢至關重要，他們缺乏一種緊迫意識和危機感，把網路看的十分神秘，總以為網路行銷和我們還有很大距離，最終導致網路行銷的競爭能力差。 身邊這樣的例子並不少見，小米利用網路行銷很好的發家致富，而一向蒙頭做手機的魅族卻仍然是半溫不火的狀態，僅靠消費者之間的口口相傳，傳播面太過於狹窄，而小米的一系列行銷則向魅族說明了一個道理，競爭來自于自身，更來自于網路。 實體行業做的更加過分，僅僅以為網路行銷就是建官網，殊不知這才是第一步，通過網路構建品牌才是我們想要看到的結果。

行銷過程中專業度低

其實網路行銷的形式有很多，不只是策劃舉辦活動才算得上行銷，基本的建站，甚至是發帖推廣這樣的小事都算。 在這點上我就想多說一點。 雖然像發帖、寫軟文這類在媒體行銷本質上是非正式的推廣活動，我們同樣要給予足夠的重視。 一些企業運營方對這些小的細節並不在意，總感覺是在應付差事，既然你不想做又為何強求自己，偷工減料只會讓效果大打折扣。 事實上雖然帖子內容和拼寫錯誤微不足道，無礙大觀，但是，這些不起眼的錯誤會讓內容本身看上去十分糟糕，進而降低受眾群體的評價和心理感受，那麼最終影響到的必然是我們自身。 要知道我們是拿著自己的品牌去做推廣，去做曝光，你所做的每一點都直接代表著企業的形象。 這種得過且過的行銷行為相信不再少數。 所以我個人給出建議：大家要從小事做起，從發帖開始調整自己的行銷心態，做到一絲不苟，比如大家在寫作時，應當隨時查看自己寫過的東西，寫完之後，檢查文章的可讀性，看看是否通順流暢。 即使是寥寥數語，也不要讓文章毀了公司的形象。 有了市場行銷的計畫後，更要注重網路行銷文章的品質，以避免出現不連貫現象。 當前，很多企業的媒介銜接不連貫，兩天打魚三天曬網，缺乏周密連貫的網路行銷管道，使用者需要一個階段的積累和關注才能夠認知到某一企業或品牌，在這個意義上講，一定要重視網路媒介的重要性。 當然這只是一點，希望大家以點概面，引以為戒。

網路行銷方式單一，網唯金錢論

由於企業對於行銷的誤讀導致行銷方式的單一，除了傳統的軟文行銷、論壇行銷、郵件行銷，似乎不知道該繼續用什麼方式方法來吸引使用者，其實美女行銷、口碑行銷等等都可以作為企業行銷的補位，僅僅是從傳統出發，用老思維來應變新時代， 效果不佳是必然的了。 自己身邊有一位朋友，做某消費品，他愣是搞了一個高校銷售大賽，讓學生參與到自己產品的銷售中，第一名會獲得全額獎學金，這樣引起的轟動可不小，雖然送出去3萬多的學費，但是光品牌和影響力就不知道增長了幾倍，這便是很好的例子。 其實網站建設也是一種行銷的手段，深圳網站建設每次都會根據客戶的需求實現個人化的設計，力求行銷與功能的良性共存，而這種思維完全值得大家借鑒。

不單單上述的情況，在很多企業主眼裡，金錢的投入與效果是成正比的。 想要做出成績就要多花錢，否則效果必然沒有。 在這種情況會出現兩種極端，一種是拼命砸錢做行銷，另一種是囊中羞澀，乾脆連做都不做，其實這兩種心態多不對，前者會造成資源的浪費，後者直接放棄行銷的機會。 其實大多數媒體推廣上，有很多地方可以供企業主個人化自己的頁面，但都沒有有效利用好。 許多人白白地把那些地方留成空白，像在華強電子網論壇社區，註冊門檻是非常低的，特別是舉辦論壇活動，要求寫明公司簡介和發展歷程，或者以企業身份參與活動的。 類似這樣免費的網路行銷品牌推廣機會，一定要把握好機遇，不讓宣傳發展的機會從指頭上溜走。

網路就是做AD，忽略行銷的整體性

各位中以為網路行銷就是做ad的老闆肯定不在少數。 的確，相比于其他推廣形式，AD帶來的效果最直接，時間成本最低。 尤其是競價，只要把錢抬上去，合理優化下著陸頁，效果還是杠杠的。 但是大家想過沒有，作為企業，我們的行銷資金充裕嗎，如此燒錢一般的行銷能給我們的品牌建設帶來哪些好處呢?倘若有一天我們把廣告撤下，使用者是否會主動找到我們呢?換個角度想，如果AD萬能的話，那麼怎麼還會有這麼多其他的行銷方法呢 ?還要有這麼多的分工，一個做競價的不就夠了。 一個成功的網路行銷方案並不僅僅是網站推廣的問題，還應該有品牌建設的東西在裡面，以及銷售的管理、市場的策劃與預見性，可以說網路行銷是一個思維嚴謹的體系，這不是一個人的體系，而是多個分工的體系。 應該有詳細的策劃，強大的執行力，以及敏銳的市場嗅覺等等，只有全方位的將市場打開才能說是個成功的行銷。 一個簡單的廣告帶給我們至多的不過是業績的提升，想要稱之為行銷還差得遠。

在網路行銷中，企業需要掌握學習的知識還有很多，不可一一列舉。 透徹、明確地瞭解不同的網路行銷的運作模式和發展局限，避免網路行銷的盲區，是最基礎的第一步。 在當前的資訊社會，網路行銷已經不可或缺，企業更應該投入十足的精力才夠。

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