拓展精准流量 如何設置關鍵字匹配模式

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關鍵字匹配模式設置好了可以提升推廣效果，設置不好則會造成大量廣告成本的浪費，為什麼這麼說呢?多年的競價經驗發現，除了「精確」這種匹配模式之外，其他的關鍵字匹配模式都會匹配出大量的無效關鍵字，如：精確包含、同義包含、 核心包含、廣泛，這樣的結果就會浪費很多廣告費。

關鍵字匹配模式

我們來看5種關鍵字匹配模式的解釋：

精確匹配：僅當線民的搜索詞與您提交的關鍵字完全一致時，您的推廣結果才有展現機會。

短語-精確包含：當線民的搜索詞完全包含您的關鍵字時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。

短語-同義包含：當線民搜索詞完全包含您的關鍵字及您關鍵字的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。

短語-核心包含：當線民搜索詞包含您關鍵字或您關鍵字的核心部分，或者包含您關鍵字或您關鍵字核心部分的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。

廣泛匹配：當線民搜索詞與您的關鍵字高度相關時，即使您並未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會。

對於沒有做過競價的朋友來說，看過以上百度官方的解釋之後，第一感覺應該會選擇廣泛，百度官方強調「高度相關、獲得更多展現機會」，現實情況也確實是很多中小企業競價帳戶的關鍵字匹配模式為廣泛，但是實際情況是， 如果你設置關鍵字匹配模式為廣泛的話，您的廣告費中的至少百分之50以上是被浪費掉了，比如XX科技一個客戶是做成人英語培訓的，如果設置關鍵字「成人英語培訓」匹配模式為廣泛的話，那麼則會匹配出「小學英語培訓」、「小學英語培訓班 」、「初中英語培訓」、「三年級英語學習班」等等大量關鍵字，而這些關鍵字顯然與我們的服務內容沒有關系。

那麼設置短語-核心包含呢?同樣會匹配出很多無效關鍵字，比如「線上成人英語視頻教程」、「成人英語學習方法」、「成人英語等級考試」、「成人英語自學網」等，這也就是為什麼您會感歎，每天來100多ip，關鍵字設置為「 短語-核心包含」，居然連個諮詢的都沒有，真邪門。

那是不是我們設置為短語-精確包含和短語-同義包含就不會匹配出無效關鍵字了，同樣不是的，如果你每天看你的競價統計搜索詞報告的話，您會發現關鍵字即使設置為這2種匹配模式，仍然會匹配出很多無效關鍵字，比如：「英語培訓班」， 則會匹配出「英語培訓班宣傳單」、「英語培訓班招生簡章」、「英語培訓班招生廣告」等，顯然這些詞依然為無效關鍵字，這些關鍵字帶來的流量同樣為垃圾流量，對於我們業務的提升是沒有任何説明的。

那是不是所有關鍵詞都應該設置為精確匹配呢?如果全部關鍵字都設置為精確匹配模式的話，則會出現另外一個問題，會錯過一些轉化率極高的關鍵字，使用者的搜索習慣是千變萬化的，有些使用者喜歡搜索很長的詞，比如「鄭州的短期英文培訓」、「 鄭州成人學英語口語哪裡好啊」、「成人到哪兒能學到系統的英語」，而另外一些使用者則喜歡搜索「英語學習班」、「鄭州成人英語」，這些關鍵字的轉化率都是比較高的，我們在添加關鍵字的時候使用關鍵字工具會盡可能多的添加精准關鍵字， 但是我們能做的也只是近可能的添加更多，永遠不可能達到所有，記住，使用者會使用各種各樣的關鍵字搜索他們想要的資訊，而其中的一部分搜索關鍵字，我們是很難挖掘到的，如果我們將關鍵字全部設置為「精確匹配」的話， 那必然會損失掉一些高品質的客戶，而設置為「短語-精確包含」和「短語-同義包含」的話就又會匹配出無效關鍵字，那麼我們到底設置為哪種匹配模式比較好呢?

根據我們競價團隊多年的經驗總結，一個競價帳戶裡的關鍵字匹配模式同時存在「精確匹配」、「短語-精確包含」和「短語-同義包含」，根據關鍵字的不同特點對應不同的匹配模式，這是一種比較完美的設置方法，結合「否定關鍵字」工具， 保證所有關鍵詞帶來的流量為精准流量。

作者：武龍傑 傑成科技創始人 官網：www.jckeji.com (轉載請注明作者資訊，謝謝)