開展網路行銷 切莫贏在起點輸在終點

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隨著互聯網及資訊化應用的逐漸普及，越來越多的中小企業開始互聯網行銷之路的探索，紛紛上馬企業網站，開展網路推廣及基礎電子商務工作。 部分富有先見的公司，更是紛紛成立了自己的互聯網行銷部門，專門負責企業的互聯網行銷工作。 但是，看似一派欣欣向榮的互聯網應用，在中小企業實踐過程中，卻似乎那麼不堪一擊。 作為專業的網站建設企業，在協助企業開展網站建設、推廣等基礎互聯應用的過程中，發現多數企業在存在以下問題。

一、過分注重價格，網站建設製作粗製濫造，運行故障頻發

由於競爭的存在，部分網站建設公司為了搶奪市場資源，頻繁以低價格吸引客戶。 作為一般的企業單位，由於缺乏對行業的瞭解認知，並不知道低價背後隱藏的陷阱。 低價帶來的不僅是網站設計抄襲拷貝，粗製濫造，更是設計背後的功能缺失，很多網站遭受掛馬、中病毒、黑鏈等困擾其實也和網站程式漏洞有一定原因。

低價格還存在一個隱患，就是網站IDC產品劣質。 功能變數名稱DNS不穩定，伺服器安全防範不到位，甚至部分公司對網站資料缺乏必要的安全備份與維護。 伺服器經常宕機，運行故障頻發帶來的結果是，搜尋引擎及客戶體驗的極度不友好，從而導致排名下降及流覽者的放棄。

二、上線即意味著工作完成，網站長期缺乏維護更新

筆者曾經撰文《企業網站建設不應成為擺設品》，深度分析目前中小企業存在的網路行銷的隱憂。 以上海為例，40萬中小企業現在60%以上都建設了自己的網站，但是一大半的企業網站在建設完成後缺乏必要的更新維護，成了死站。 我們的一個客戶網站，開頭和結尾部分被掛滿了黑鏈，從日誌分析，有些黑鏈都已經存在三四年了，但是可悲的是這個現象並沒有引起企業應有的重視。

很多公司以為，維護網站一定需要專業的程式和設計人員，事實卻不是如此。 現在網站都採用動態語言腳本編寫，絕大多數網站都有資料庫，可以通過後台管理系統維護更新自己的網站。 只要用心，即使一個普通的文員也可以很簡單的維護更新網站。

三、認為網路行銷就是百度谷歌推廣，沒有更深一步拓展

如果說百度、谷歌的搜索推廣是網路行銷，但是網路行銷絕對不僅僅限於搜尋引擎推廣那麼簡單。 網路行銷SEM開展涵括了互聯網行銷策劃、網站建設、優化及推廣等。 筆者曾經有個客戶很驕傲的向我們炫耀，他們兩年前就已經開展了網路行銷工作，後來才知道，他們所謂的網路行銷就是在阿裡巴巴上開了一個網店。 一葉知秋，我們可以從中窺視出中小企業對網路行銷的開展的理解還是很狹隘，很片面的。

網路行銷工作應該是一個持續進行的，很長期的事情。 也許很多企業很早的對網路行銷有所意識，並很早的開始建設製作網站等前期的網路行銷準備工作，但是很多公司卻就此止步。 這裡面有企業近視短見的一方面，網路行銷是一個長期的事情，不可能立杆見影的起到效果;也有企業自身的資金及人力資源的困乏導致，因為開展互聯網行銷畢竟是一個比較專業的事情。 馬雲曾經說，大的企業由於品牌強勢、社會資源豐富，也許不需要互聯網就可以生存的很滋潤。 但是中小企業不同，中小企業更需要互聯網。 所以我們認為，中小企業開展互聯網行銷，不僅要贏在起點更要持之以恆的笑到最後。 本文由專業的網站建設與製作公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整理原創，更精彩的文章我們將持續推出。