差異化行銷引領微端遊戲 當樂壓力泡推廣出奇

科技訊解讀：碎片化時代的到來，註定未來的遊戲市場手游頁游等微端遊戲將成為主流趨勢，大型端游終將逐漸退出歷史舞臺。 微端HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18703.html">遊戲製作週期短，門檻低，遊戲休閒娛樂性質將成為玩家的主要的選擇遊戲的標準之一。 由於生活工作壓力大，各種解壓性質的小遊戲總能受到玩家們的狂熱追捧。 例如之前的憤怒的小鳥，捕魚達人等，遊戲不用花費大量時間和精力，隨時隨地，隨時玩隨時結束。 這也正是目前都市人群最需要的休閒娛樂方式。

相信隨著社會生活節奏的不斷加快，此類休閒遊戲市場將逐漸擴大份額。 目前眾多大小遊戲廠商已經看到這一商機，紛紛投身手游頁游等微端遊戲領域，在種類繁多數量巨大的微端遊戲市場中，如何讓使用者們記住自己的產品，成為眾多廠商絞盡腦汁思考的問題。 差異化行銷，獨樹一幟的推廣形式，無疑能讓使用者們眼前一亮，也能夠迅速記住產品。 當然，關注到產品只是第一步，能否留住使用者還需要產品本身的品質過硬。 只有洞察使用者的需求和心理，才能真正留住使用者，並借此獲得成功。

以下是來自GameLook關於當樂網即將發佈新遊戲「壓力泡」而進行的一次極具創意的推廣方式。

相信大家小時候都玩過這個東西:每當家裡買回電器的時候，總會有這樣的包裝，而我們就會樂此不疲的擠破一個又一個泡泡，此神物俗稱「氣泡膜」或「泡泡袋」，淘寶也有賣便宜到1-2毛錢一塊。

快樂往往很簡單，像彈珠、擠泡泡就是個典型，事實上早已有一些小遊戲開發者把擠泡泡變成了電腦上的休閒遊戲，當然手機遊戲也不會漏，包括當樂網等很多應用商店都有這種玩法的休閒手機遊戲， 擠泡泡遊戲十分適合閑得手癢的同學狠戳一番打發時光。

昨日，下載平臺當樂網則把這「往日的快樂回憶」大規模派發了個遍。 12月26日，當樂網當天早晨在北京8個重要地鐵交通樞紐進行「壓力泡」的派發，僅僅兩個小時時間，10萬包壓力泡便被洗劫一空。

當樂網工作人員表示：」這個活動其實是為了配合開發商「壓力泡」遊戲在當樂網上線的宣傳，北京生活節奏快，很多人壓力很大，希望他們能通過玩遊戲的方式進行發洩，找到宣洩的正確方法。 」

當樂網昨日在北京派發了十萬份壓力泡

當前國內很多遊戲公司都在尋找品牌化推廣方式，這之前更多的採用的是網路傳播，而線下宣傳怎樣結合自身品牌的特點，卻是一個有待解決的問題，比如有的企業用上了戶外廣告、電視廣告，但效果除了博得眼球，市民跟遊戲、 快樂依然還有一段現實與虛擬世界的距離，像當樂網這樣「四兩拔千斤」戳中使用者心理「樂點」的方式來做推廣還是較為少見的。

要達到宣傳效果首先要找到合適的載體，「壓力泡」本身是在當樂網上推出的一款手機小遊戲，這樣誕生於生活、演變為遊戲、再進而還原為行銷創意的方式是值得稱讚的，並且創意本身跟當樂的品牌口號「快樂減壓，當樂則樂」也有了很好的結合。

至於執行過程中產生的笑點，這也是自然發生的，有一些乘客把當樂的「歡樂空間壓力泡」認成了「七度空間衛生巾」，擠擠泡泡、一笑而過的同時，也記住了當樂網和包裝上那簡單的功能變數名稱 d.cn 。