數位媒體行銷投入已成奢侈品行銷普遍趨勢

互聯網新媒體廣告已經擠佔了傳統廣告的空間，在艾瑞諮詢發佈的資料中顯示，2012年中國網路廣告市場規模達到753.1億元，超過報紙廣告規模，較上一年增長46.8%，預計2013年網路廣告將達到千億元，逼近電視廣告。

奢侈品的行銷策略也改變了過往的傳統道路，奢侈品牌都意識到互聯網行銷的影響力，也開始從紙媒等傳統媒體轉移到互聯網等新媒體，從而抵達他們的目標受眾。 在來自Luxury Interactive Conference研究團隊的最新研究中，只有6%的被調查者認為印刷媒體是展示奢侈品產品的最好載體。

2012年奢侈品牌在各類媒體上的廣告投入也有不同的側重，視頻、移動、社會化媒體以及富媒體取得了更高的增長比例。 而另一方面，搜尋引擎、展示廣告以及電視媒體在投入增長上並不明顯。 展示廣告(包括線上視頻以及行動裝置上的展示廣告)占了目前奢侈品牌廣告投放一半以上的預算。

該研究顯示，線上視頻的奢侈品牌廣告投入對電視廣告產生了最大挑戰，43%的被調查品牌表示將會將一部分預算從電視轉向到線上視頻，也有14%品牌表示會投入更多比例，只有8%的奢侈品牌表示不會投入在線上視頻上。

儘管如此，線上視頻的奢侈品廣告效果卻仍有爭議，而要計算線上視頻中投入資源帶來的回報卻並不容易。 調查顯示，對於品牌的認知度方面，線上視頻較電視媒體更有效果。 但相比之下，線上視頻在建立品牌喜好和品牌認知度方面，較電視媒體並沒有明顯優勢。

但在對於廣告代理公司以及奢侈品牌廣告主的調研資料中，雙方在社會化媒體的廣告投入也呈現同樣的上漲態勢。 廣告公司估計奢侈品牌在社交媒體上的投入比例約為10%，奢侈品牌則認為這個比例將達到22%。 有78%的負責奢侈品牌數位行銷的負責人表示在2012年增加了在社會化媒體上的投入，並且有73%的人表示會在2013年繼續增加社交媒體方面的投入。

許多奢侈品牌都嘗試用視頻或圖像的形式與粉絲進行互動，作為最早嘗試數位化行銷的奢侈品牌之一的Burberry 也通過 Instagram 分享來自時裝秀廣告照片。 75%的奢侈品牌零售商表示，他們會使用視頻與他們的粉絲們進行互動交流。 83%的奢侈品牌行銷人員表示，如果選擇一個社會化媒體去進行管理，他們會選擇Facebook。

但數位媒體的行銷投入已經成為奢侈品牌行銷的普遍趨勢，81%的奢侈品牌在2012年較2011年增加了在數位行銷上的投入，53%的奢侈品牌行銷人員表示會將他們整個行銷預算中的20%～60%投入到數位行銷上。