網路行銷發展趨勢探討

隨著資訊技術的飛速發展和網路設施的進一步改進，網路行銷(www.huazon.com)已經成為現代行銷的一種主要方式並擴展到了人類社會各個領域，網路行銷正在以勢如破竹的速度發展著，那麼網路行銷的未來的發展趨勢如何呢？

在網路環境下，資訊的傳播不再是以往那種單向的傳播模式，而是轉變成為企業在網路上發佈資訊，消費者主動上網選擇資訊的「推拉」互動的模式。 消費者擁有了比以往更大的選擇自由，他們可以通過網路在全球範圍內選擇能夠滿足自己偏好的產品，並且可以直接通過網路完成交易，這才是網路行銷的根本。

一、線民數量猛增，素質整體提升給中國網路市場的發展提供了強大的基礎

截止2009年6月份，中國線民數量突破3.38億人，如此龐大的受眾群是網路行銷市場發展的根基。 另外，線民的整體素質得到了極大提升，年齡結構多元化，農村線民快速增長。 艾瑞諮詢認為，隨著線民結構變遷，更多的行業適合網路行銷，這無疑成為中國網路行銷市場長遠的增長動力。 監測結果顯示，2001-2006年，IT產品類行業一直佔據網路廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網路廣告投放的翹首。 房地產行業投放費用從2005年開始發力，開始更多嘗試網路廣告，2008年，服裝類行業成為最具有發展潛力的後起之秀，互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀髮展到多行業並駕齊驅。

二、效果行銷成為網路行銷的寵兒，搜尋引擎發展迅猛

隨著互聯網技術的發展使效果行銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，於是效果行銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動並做了更多嘗試。 而搜尋引擎也因為其廣告的效果較好成為企業投放網路廣告的首選。

三、網路行銷創意是其競爭的核心驅動力

根據艾瑞諮詢集團的研究發現，線民的媒體選擇多樣，行為軌跡複雜，為了更好的將公司資訊到達受眾，企業的品牌行銷必須做到多元化，除此之外，網路行銷的創意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創意是線民選擇點擊網路廣告的首要原因 ，視頻互動的展示形式值得借鑒。

四、多媒體整合行銷是網路行銷發展的必然趨勢

從艾瑞長期的監測資料來看，由於線民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨複雜，整合行銷是網路行銷發展的必然趨勢，拿可口可樂舉例，2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體，而到了2008年，媒體數量急劇升溫， 高達50家之多。 媒體多樣化發展，使得行銷變得更為複雜，但使用者達到也更為精准，所以整合行銷才能達到更為廣泛的行銷目的。

五、網路視頻價值逐步顯現

2009年Q3中國網路視頻的廣告投放量費用環比增長46.8%，在整個經濟萎靡的環境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網站線民數量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞諮詢認為，網路電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受， 預計視頻網站媒體價值將成為中國網路行銷市場下一個主力增長點。