淺談關鍵字的優化對廣告效果的影響

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對廣告效果進行精確分析的關鍵普遍在於：

1、針對每個廣告管道，統計訪問數和流覽量等，但此類資料基本跟廣告供應商提供的資料一致，不能用來全面衡量廣告效果。

2、針對每個廣告管道，分析每訪次深度，它反應了廣告內容與廣告主網站的關聯性及粘合度。

3、針對每個廣告管道，分析二跳。 二跳量可以跟訪問數保持成正比，但二跳率不同。 二跳率的大小可以衡量廣告被無效點擊和惡意點擊的程度。 二跳率越大，說明廣告效果好，並且廣告主網站能夠留住來訪者。 若廣告管道的訪問數非常大，但二跳率非常小，歸根結底：第一，廣告的無效點擊或惡意點擊現象嚴重;第二，廣告主的網站對來訪者沒有吸引力，導致客戶流失嚴重。

上面的所有參數，都可以從某個角度來衡量廣告效果的好壞，但是這些參數指標有個共性，即它們都不是廣告主的直接收益，它們跟廣告主的直接收益沒有直接聯繫，甚至有可能成反比。 那麼，怎樣的廣告效果才是我們所信服的呢?

曾經在Google投放過競價廣告，光從google自身給的資料是無法準確分析出廣告真實效果的，必須借助協力廠商的資料監測工作，我選用了麒潤科技最近推出的ADPower(HTTP://www.adpower.cn)。 競價廣告投放一段時期後，從Google的分析報告上看，如果單純以展示次數、點擊次數為指標，以2009-08-08這一天作為基準，那麼11、12、13號這3天的廣告效果相當不錯(請參看圖1：Google廣告分析報告)。 利用ADPower的管道分析報表進行對比，廣告的真正效果就更加明顯。

ADPower提供了很多資料指標也提供了很多詳細的資料包表，以訪問數、二跳量、到達量作為衡量指標，ADPower的廣告效果分析結果基本與Google廣告分析報告相吻合，但是廣告真正的效果如何卻還要在進一步分析。

競價廣告帶來的收益從10號開始遞減，到12號收益驟減到0。 這個我能很明顯的從ADPower提供的「收益—管道推廣分析圖「看到，回想到曾在10號增加了很多可以提高訪問數的關鍵字，但是這些訪客進入網站後，訪問1-2個頁面就會離開(ADPower可以跟蹤到此類情況)， 證明這類訪客對網站根本不感興趣，或者說，這類訪客違背推廣的目的，因為他們不能為網站帶來任何收益。

案例很明顯，關鍵字的選擇不但影響到你網站的收益而且也會直接涉及到你推廣成本，選擇好的關鍵字不但有助於節約推廣成本，也能夠提供廣告效果。 對應產品推廣，關鍵字的選擇要適量、得當，也要觀察競爭對手是如何選擇的。 seo優化是門很深的功課，關鍵字則是其中的根本。