美食交流網站的盈利模式探討:何以生存?

來源:互聯網
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關鍵字 美食網站

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對於美食網站國內大大小小不下千個,有正規團隊運營的至少在百餘數,可見美食在互聯網上的熱門程度有多高,想很多美食類站在國內確實獲得些許成就,但是就盈利模式而言還是是極不清晰的,對於未來的發展,挑戰難度依舊如初, 盈利模式的轉型依然是最主要的。

美食網站大都可以分成幾類,一類是B2B的團購類和優惠劵類,一類是基於社交的食譜交流類,一類是大眾點評下的美食專區點評類,一類純媒體專刊類。

B2B類和點評類美食網站

B2B類和點評類美食網站相比于社交和媒體類,盈利模式是比較清晰的,但是由於國內白熱化的競爭,阿裡和騰訊等巨頭已經做好佈局,還有前面的美團、糯米網、大眾點評等網站的多年積累,一個新加入的團隊變得越來越艱難, 推廣成本和帶來的利潤的比率越來越大,所以,新加入的團隊請慎重,定位好自己的經營的區域和服務方向,做好自己,比如2、3級城市,自己的優勢會大很多。

食譜交流類和內容媒體類

目前盈利最困難的就是食譜交流類和內容媒體類了,確實是有那麼幾個網站開始盈利,但是對於大規模性的還是不存在的。 對國內的盈利模式基本上依舊停留在媒體廣告的收入,很多站已經嘗試著其他的盈利模式,比如某網站開始嘗試出書,出版食譜書籍,其他的大點的團隊也嘗試著不同的盈利模式,但目前都是無果的。

這個領域國外可借鑒的產品和模式都非常有限,在吃的問題上,文化和習慣的差異都很大,但樂觀地想,中國人關於吃,理論上,相比國外這個市場更大,在商業上我堅信也是成正比的。 日本的cookpad,上市之後的財報來看,一多半是靠向使用者收費,一小半是廣告。 對於靠向使用者收費這一條,我是絕對給予否決的,為什麼呢?大家都懂的,有誰喜歡收費的東西?

盈利模式猜想:食譜交流類能否和B2B類站模式相結合,一部分做線下發展是否有可能呢?相比之下,流量的成本比B2B網站低很多很多,但是局限于使用者情景的需要,轉化率肯定是非常的低的。 如果單單靠廣告,不能養活自己,也許先去創造一些無可替代的東西,再去為自己創造的價值索取利益,這個聽起來更科學一些,一個內容類別站不能以內容來獲取廣告上的收益,那是多悲哀的事。

本文原創首發于A5,我是飲食web的站長(HTTP://www.yinshiweb.com/),大家可以互相交流,互相學習

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