做好搜索四個認知　網站優化效果顯著

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從根本意義上說，拋開使用者體驗不談，基於搜尋引擎排名的網站優化的目的，就是想辦法讓搜尋引擎更深入更全面的瞭解目標網站，從而發現發掘網站自身的優質內容和潛在價值。 作為專注網站建設製作或者網站優化的我們，在深入瞭解搜尋引擎工作方式及權重賦值演算法的基礎上，只需有針對性的向搜尋引擎展示優秀的一面，並獲得搜索引的認可即可。 自不待說，內容和連結肯定無疑的成了取悅搜尋引擎的第一要務，但是這些對於成功取勝網站優化似乎還不夠。 因為我們經常看到一些網站內容很豐富，而且快照和收錄量表現也挺不錯，但是排名卻不甚理想。

所以說，也許一個網站從使用者體驗的角度去看，內容豐富主題鮮明且品質度頗高，是一個優秀的網站。 但是卻不一定可以得到搜尋引擎的認可，因為搜尋引擎畢竟是通過比較機械的程式判斷的，甚至有些時候會出現很多錯判誤判。 這個時候我們就要很積極主動的向搜尋引擎傳遞一些資訊，説明搜尋引擎全方位對網站進行一次認知。 認知深入了，搜尋引擎更瞭解目標網站，其本身的品質才能比較客觀的在搜尋引擎上體現出來。

一、認知網站核心關鍵字及延展詞

也許很多人壓根就不理解關鍵字的真實意義，關鍵字就是貫穿于一篇文章內容始終的線索，或者是要給網站所圍繞的核心主題。 小學的時候我們學過中心思想，而關鍵字就是對中心思想的一種更為簡潔的提煉。 一般而言，網站建設和網站優化，總是先確定網站的核心關鍵字，然後才延展詞，確定方法筆者在《基於網站優化的關鍵字選擇方法分析解讀》中已經悉心論述，其中最為核心的就是核心關鍵字和延展詞同心多圓。 關鍵字確定後，就要始終圍繞著核心詞及主要延展詞不斷豐富網站內容了，就是盡可能的確保目標網站上每篇文章提煉出來的中心思想，都與核心關鍵字或者延展詞相吻合。

很多認為錯誤的認為，只要提升了關鍵字密度，就一定可以提高網站權重，我們也經常看到網站認為的堆砌關鍵字的現象。 其實這樣是非常不理智，也是非常危險的做法，很容易被搜尋引擎誤判為惡意作弊。 那麼如何通過合適的辦法向搜尋引擎傳遞關鍵字資訊呢?提升關鍵字密度是一種，但是要做到自然真實，語句通順且符合邏輯規律，恰到好處的在文章中間增加關鍵字。 通過特殊標籤，比如TITLE/KEYWORDS/DESCRIPTION的撰寫，還有< H >< B >< STRONG >標籤的合理運用等。 還有一種比較有效的方法，被很多人忽視，就是在網站發佈的文章中間，將相關關鍵字的部分用< STRONG >標籤標出，並連結至目標頁面(核心關鍵字最好連結至主功能變數名稱網址，也可以是網站首頁)。

二、認知網站訪問群體和地理位置

一個熱門詞，比如類似「網站建設」、「網站製作」這樣的高度熱門詞，全國不知道有多少家網站建設公司在關注並採取動作進行優化，難度之大可想而知。 但是經常關注研究搜尋引擎，研究百度搜索的或許已經發現，在不同地區同一個關鍵字，比如「網站建設」檢索而來的結果，尤其是前幾名的結果是不一樣。 在上海地區檢索出來的前幾名一定是上海的網站建設公司，而在合肥檢索出來的前幾名一定合肥本地的一些網路公司。 搜尋引擎這樣做的目的，其實為了提升使用者體驗，以更快的找到自己需要的資訊，因為畢竟上海地區的消費者當然更希望找到的網站建設公司是上海本地的。

觀察到這個現象後，如果想辦法讓搜尋引擎認知到網站的流覽區域，或者主要的目標群體，我們豈不是多了一個競爭的機會嗎?優化效果當然也更明顯了。 搜尋引擎如何知道我們來自哪裡，或者說如何知道我們網站的潛在搜索客戶在哪裡地區呢?需要通過本身的網站內容去引導，比如，通過TITLE標籤的撰寫，以及核心延展詞的確定，還以上述關鍵字舉例，關鍵字「網站建設」 的目的是告訴搜尋引擎網站的主題，而「上海網站建設」就很直白的告訴這個網站主要服務于上海客戶的。 百度本身就有百度指數，其中有一個很特色的功能，就是統計某個關鍵字的地域搜索量，自然的在特定的區域範圍內，搜尋引擎就會將當地的網站主推到前面去。

三、認知網站主體名稱及網站標識

悉心的站長肯定已經發現，現在百度對一些比較有影響力和知名度的網站，更新快照的時候一併更新了網站標題的ICO標識。 這對搜尋引擎來說，絕對是一大進步，立刻就可以讓被標識ICO圖片的網站脫穎而出，而且圖片來的記憶更深刻。 現在百度只是對一些比較知名的網站，添加了ICO標識圖示，但是可以預見的是，這肯定是一個方向趨勢。 而現實的另一面是，很多企業網站建設的時候並沒有考慮到這一塊，即使是專業從事網站建設的公司，很多也沒有注意這個小小的圖示。 那麼看到這裡時，是不是立即停下來修改一下自己網站的程式，增加一個ICO圖示呢?或許在不久的將來百度進一步更新演算法的時候，就是這麼一個小小圖片，就可以讓更多的使用者發現你並記住你，從而贏得更多競爭機會。

其實搜尋引擎的進步不止這一點，關注過網易有道搜索的朋友，一定會發現有道搜索在內容描述下面的網址前，會對一些網站做上中文的標識，一般這個標識大多是公司名稱的簡稱或者縮寫。 其實這也是一個亮點，尤其是別人沒有你卻存在的時候，一下就可以讓使用者記住你的網站，至少可以激發點選連結打開網站查看詳細資訊的欲望。 網站一旦打開，就會多一份競爭的機會和成功的希望。 相信這個特殊的細節，也會被其它搜尋引擎慢慢借鑒，所以不僅要讓搜尋引擎知道你的網站主題核心，也要其知悉目標網站的舉辦主體及名稱。

四、認知網站品質及潛在成長價值

為什麼有些網站，一直可以很穩定的排在搜尋引擎的首頁前幾個位置，因為它已經得到了搜尋引擎的高度認可，而最終的認可來自于一個漫長的認知過程。 只有搜尋引擎認為有品質的網站，或者有潛力有潛在價值的網站，才會被慢慢提升排名並最終穩定在首頁前幾名的位置。 如何讓搜尋引擎感知網站品質和潛在價值呢?核心還在內容，在於有品質的獨一無二的原創內容，「內容為王，連結為皇」八個字在網站品質的提升上依舊扮演者無可替代的角色。

首先是堅持有規律的更新網站，最理想的狀態是堅持每天都對網站進行優質原創更新，吸引搜索蜘蛛頻繁爬行網站，而且每次都可以發現新鮮的優質的資訊。 要知道網站文章每一次都收錄，和收錄後被關注點擊檢索被轉載，甚至被偽原創，都會給首發網站傳遞一定權重。 如果網站持續不斷的用優質內容更新，自然會引起搜尋引擎的關注和信賴。 筆者曾經發文《網站優化：不用技巧就是最好的技巧》，所以只要堅持不懈的為搜尋引擎提供優質內容，自然也能讓其感知到網站品質和潛在成長的價值，假以時日網站排名到首頁到理想位置後，慢慢的就會趨於穩定。

如果說網站建設製作和網站優化有一定的技巧，那麼通過一些方法讓獲得搜尋引擎更好的認知，就是最好的技巧。 專業網站建設公司引航科技 (HTTP://www.joyweb.net.cn/)的提醒是，技巧並不等於欺騙，而是通過特定方法告訴搜尋引擎目標網站的品質和內容。 就像筆者在《網站優化真正物件應是網站而非搜尋引擎》陳述的觀點，網站建設和網站優化的著力點不在技巧也不在搜尋引擎，而在網站內容本身，惟有優質的內容才可能取信搜尋引擎也才可能取勝網站優化。