不做「網站」的「網站」--億唐

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷淘寶客 站長團購 雲主機 技術大廳

etang最近伺服器出問題了，看看，這個曾經獲得過接近5000萬美金風險投資的網站，今天孤零零的只剩下大學四六級查分的工具了。 etang曾經提出「明黃一代」生活方式與理念，即使到了今天，仍然是現代人憧憬的生活方式。 etang雖然失敗了，現在仍然值得我們思考。

找了下當年文章，居然還在，2000年公司COO的採訪稿：eTang  的COO 常 東 升

常 先 生 認 為， 他 正 在 做 的 不 僅 僅 是 一 個 在 大 家 目 前 看 來 是 關 注 生 活 的 網 站， 而 是 要 把eTang 塑 造 成 一 個 品 牌， 就 像 可 口 可 樂 ， 或 是Yahoo， 不 但 是 在 網 上， 而 且 在 網 下 生 活 中 也 要 有 影 響 力、 知 名 度 和 獲 利 空 間。

他 具 體 闡 述 道，eTang 的 品 牌 概 念 包 括 三 個 含 義： 第 一 是 樂 觀 向 上 的 生 活 態 度； 第 二 是 優 雅 的 生 活 方 式； 第 三 是 互 助 共 享 的 社 區 精 神。 與 這 個 品 牌 的 內 涵 相 一 致， 他 把 eTang 主 要 要 吸 引 的 目 標 人 群 做 了 如 下 的 概 括：18 到35 歲 之 間， 受 過 良 好 教 育， 向 往 現 代 生 活 方 式 ， 務 實、 有 效 率、 有 良 好 的 收 入 來 源 的 人 士。 常 先 生 認 為， 這 些 人 是 社 會 中 最 有 活 力 的 一 部 分， 吸 引 了 他 們，eTang 的 品 牌 戰 略 就 有 了 成 功 的 基 礎。

-具 體 到 產 品 層 面， 根 據 以 上 的 品 牌 理 念 和 目 標 人 群，eTang 選擇 了 目 標 人 群 最 需 要 的 六 七 個 垂 直 方 向 (vertical) 作 為 網 站 的 基 礎 ， 常 先 生 認 為， 如 果 選 擇 的 方 向 太 多 的 話， 那 麼 每 個 方 向 就 都 不 可 能 做 得 很 精。 這 幾 個 垂 直 欄 目 分 別 是 求 職、 大 學、 各 地 的 生 活 指 南、 個 人 理 財、 女 性、 健 康 和 兒 童 幾 個 方 向， 在3 個 月 後 這 些 欄 目 都 會 做 得 更 加 完 善。 在 這 幾 個 垂 直 欄 目 之 上，eTang 還 會 提 供 一 些 水 平 的 服 務， 比 如 電 子 郵 件、 社 區、 新 聞 和 體 育 等。

-    之 所 以 說，eTang 塑 造 的 是 品 牌， 而 不 僅 僅 是 一 個 網 站， 這 從eTang 的 長 遠 發 展 和 盈 利 模 式 中 可 窺 一 斑。 eTang 的 一 個 收 入 來 源 是 廣 告； 第 二 個 來 源 是 電 子 商 務， 過 一 階 段， eTang 會 推 出 購 物 和 拍 賣 的 服 務； 第 三 個 來 源 就 是 eTang 品 牌 與 網 下 的 結 合。 常 先 生 舉 例 說，Nike 的 背 包 與 其 他 小 公 司 的 背 包 可 能 在 質 地、 款 式 上 都 沒 有 區 別， 可 大 家 都 願 意 付 幾 倍 的 價 錢 去 買 Nike ， 因 為Nike 是 種 品 牌， 代 表 了 一 個 取 向。

看完了上面的採訪稿，當年何等的激情澎湃，最終折戟黃沙。

不過今天的中國互聯網確實需要一個「明黃一代」的網站，而不是滿地美女與八卦。