做好網路行銷也應信「保羅」

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一隻名叫保羅的德國章魚在世界盃期間引起了無數人的追捧，這源于它對比賽結果高達92.85%的預測準確率。 我們先不去探討保羅如此能力是巧合還是神奇，如此高準確率的「保羅能力」若能應用於現代網路行銷中，應該是廣告主非常樂於見到的。 現代廣告投放行業早已呈現多行業並駕齊驅的局面，同時線民數量激增，年齡結構也呈多元化的特點，媒體選擇分散化。 所以在這種複雜的行銷局面下，需要「保羅」來進行精准的定位，讓廣告有效精准地投放給目標消費者。

精准定向技術化身網路行銷「保羅」

章魚保羅的神奇之處在于它總是能夠準確預測一場比賽的贏家。 而網路廣告的投放只有找准了目標受眾，廣告主才有成為贏家的可能。 精准的定向技術化身網路行銷的「保羅」，在年齡結構多元化、關注點各異的數億線民中尋找目標受眾。

悠易互通有一套完整的「保羅策略」。 通對網友基本屬性、流覽軌跡做記錄，並加以長期性分析，得出使用者的類型及關注點。 例如，對某一個廣告觀眾，通過對cookie檔的跟蹤，發現這個使用者在近一段時間內著重流覽了新華網、和訊網、股票網等等一系列的網站，每家網站的流覽次數在10次到15次。 進一步分析會發現他著重流覽財經類和汽車類的相關資訊，像期貨、證券這些高投資、高回報理財相關的產品。 最有可以據此得出一個簡單分析結論，這位使用者屬於高收入人群，當前的興趣點是資本投資和高檔汽車。

除了鎖定使用者的興趣點外，通過召回定向技術仍然可以對使用者發佈廣告。 當目標使用者在流覽與其興趣點相關的頁面時，頁面相匹配的廣告會出現，如果目標使用者並沒有對廣告進行點擊，通過cookie跟蹤，那麼當此使用者關閉此頁面轉到其他頁面時，仍然可以對他投放相同的廣告，加深目標消費者對此廣告、產品的印象。

「保羅」助廣告找准媒體再投放

世界盃決賽階段共有32支球隊中，保羅無任何誤差地預測了最後的捧杯冠軍。 如果把世界盃參賽球隊比作層出不窮的媒體，「保羅」在複雜多元的媒體中找到相符合的「冠軍」，並且對所有匹配的媒體採用整合行銷策略。

由於線民的媒體接觸習慣日益趨於多元化，廣告投放的媒體選擇也日趨複雜。 不同年齡段、性別、職業的消費者所選擇的流覽媒體截然不同;而同一個廣告的投放要根據目標消費者喜好不同，而進行投放媒體的選擇。 比如定位於中高端的卡瑪服飾，悠易互通根據消費者特點，將目標消費者分成大學生和城市白領兩個目標受眾群體。 對於學生群體，經常流覽的網站集中在遊戲、時尚、文學小說、娛樂等網站，而城市白領會把入口網站、娛樂時尚等當作流覽網站的首選。

媒體的多樣化發展使得行銷變得更為複雜，同時，目標使用者更加集中，讓使用者達到也更為精准。 悠易互通整合多個媒體，將眾多的垂直類網站整合，分類做成媒體平臺;另一方面，聚合更多的入口網站，加深覆蓋的垂直深度，將廣告更加精准地投放給目標受眾。 比賽贏家有了章魚帝保羅的預測及護佑，笑到最後。 而悠易互通利用「保羅」——精准行銷策略，讓消費者覆蓋範圍與廣告到達率大幅度提升，為廣告主成為同行業贏家奠定了有利的基礎。