你知道APP都是怎樣賺錢的嗎

來源:互聯網
上載者:User
關鍵字 移動互聯網 超級App

微信朋友圈驚現的資訊流廣告,再度掀起了使用者對App內移動廣告的大討論。 當然,這其中也有聲音在說,「廣告就廣告了唄,人家都免費為幾億使用者提供服務了」。 眾多周知,大多數App都是免費的,而且它們靠廣告賺錢。 但當細化到如何通過廣告盈利時,不僅僅使用者,有時候甚至開發者都說不出一二三。 大家都在說有了使用者就有了現金流,但當真創造出一個幾千萬使用者的App時,卻對流量的變現傻了眼。 像微信、微博甚至糖果傳奇這樣被頻繁使用的超級App都是怎麼通過廣告在盈利呢?

1.導量

導量的方式可以是多樣的,使用者量足夠大的超級App會把自己變成平臺。

比如你在微信的錢包功能裡看到大眾點評的入口、看到京東優選的入口,如果你覺得這是僅僅是因為騰訊注資了大眾點評或者京東,那你就圖樣圖森破了。 超級App將自己變成平臺,使用者每一次通過它點擊進入其他的產品(CPC=cost per click),甚至細化到每一次產生購買行為(CPS),這個產品都要向超級App付費甚至分成,付費的標準基本是由超級App來主導( 有使用者就是這麼任性)。


至於本身就是平臺的產品,則會使用競價排名的方式。

像淘寶、大眾點評、應用市場這種本身就是平臺的產品,它想要賺錢就容易的多-直接給商家導量。 打開淘寶,你以為你搜索一件產品顯示出來的結果完全是隨機嗎? NoNoNo!除了淘寶後臺自己的演算法,或者你限制了商品按照信用或者價格等規則顯示之外,你看到的每一件產品展示位置是靠前還是靠後,出現在右側的第幾個廣告位置都是商家需要花錢購買。 每一年雙十一雙十二電商們狂歡購物節的時候,好的廣告位更會坐地起價,拿下好位置的店家基本就是坐等黃金萬兩滾滾而來了。

2.賣推廣位

當你結束了一局憤怒的小鳥,在進入下一關的之前,突然跳出來一個彈框問你要不要試一款別的好玩的遊戲,如果你點了是並且下載了推薦的遊戲之後,2美金就已經被劃到了憤怒的小鳥的帳戶。 當然這個價錢不是固定的,將會根據國家的不同而調整。 通常這個工作不會由App自己來做,而是交由協力廠商的移動廣告平臺(因為研發和運營產品已經耗費了大量的精力,廣告還要一家一家的談實在有些浪費時間)。 廣告由協力廠商的平臺全盤負責,按期結算,平臺直接從中分成抽取利潤。


廣告位的形式是多種多樣的。 大到你每次打開App時的一張全屏廣告,小到App的最下方一條窄窄的插屏。 收費形式也有很大的差異,可能是按廣告每展示一次收費、使用者點擊一次收費、使用者安裝一次收費甚至使用者每購買一次收費,操作越複雜,收取的廣告費用就越高。 這些廣告平臺還可以定位到使用者的性別、年齡、機型、通信狀況等,説明廣告商進行更好的投放。

當然,如果公司App產品線多而且使用者量大時,企業會自己去操作廣告平臺,比如騰訊旗下的廣點通、百度旗下的百度聯盟、360奇勝效果聯盟等。

3.一對一換量

對於那些使用者數量不算太大,而且精力旺盛的公司,他們會拋棄協力廠商移動廣告平臺,自己去做一對一的換量。


比如美圖秀秀App裡內置每日推薦的板塊,裡面會推薦少則數十款,多則上百款App,堪稱一家小型的應用商店。 通常,在它推薦的App裡你也總能找到美圖秀秀的下載方式。 使用這種換量方式變現的App,通常量級不會太大,使用群體相當固定,因此在換量時也能找到「志同道合」的「好友」進行差不多數量的使用者導入,當然如果發現A給B導了100萬,B只給A導了10萬, 那可能就需要用錢來彌補這其中的差異了。

知道了超級App的廣告盈利模式之後,人生遇到挫折還要去超市捏速食麵嗎?

相關文章

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。

A Free Trial That Lets You Build Big!

Start building with 50+ products and up to 12 months usage for Elastic Compute Service

  • Sales Support

    1 on 1 presale consultation

  • After-Sales Support

    24/7 Technical Support 6 Free Tickets per Quarter Faster Response

  • Alibaba Cloud offers highly flexible support services tailored to meet your exact needs.