你是否需要一個真正的網站？

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這似乎是一個愚蠢的問題，但讀了這篇通過特定網頁推銷品牌的文章後，我開始考慮我們所瞭解的網站是否變得過時了。 我也開始思考，是否可以把搜尋引擎與行為型技術與內容管理系統進行整合，使我們的工作變得更為容易。

先說明一下，並非所有的網站都已過時。 從事行銷的網站至少運作良好，他們為使用者提供流覽和發現新的新聞，而不是推行特定的產品或是服務。 典型的企業網站與此完全不同。 我們絕大部分的人都有這類網站，他們分為"關於我們"、"案例研究"、"服務"等不同部分，甚至還有"產品"服務。 他們有機地整合為一個整體，並按一定的順序為使用者提供流覽。 資訊架構師認真地規劃使用者體驗，在許多時間，他們發行公司的有關情況，提供積極的品牌體驗。

想一想你的網站流覽情況，特別是當你通過搜尋引擎尋求特定的產品或是服務時。 你在尋求什麼？ 一種特別的東西：媒體產品，一雙鞋，一件送給朋友的禮物。 你需要一件特別的產品，但你必須在整個網站中進行查詢。 在查詢的過程中，你經常有受挫感，因為你到主頁時卻找不到你相要的東西。 你不需要知道你正在查詢的公司的所有情況，你想知道的只是：企業能否為自己提供產品或是服務？ 如果你想要購買一件特別的產品，比如一雙鞋子，你可能不需要瞭解"our people"這個部分。

這就碰到了我們絕大多數的人考慮的一個問題。 我們精心設計的網站，旨在建立一種完全的品牌體驗。 但是，看一下你的伺服器日誌，是否每個人都會根據你的引導流覽網站？ 絕大多數的人流覽一個網頁，還是多個網頁？ 或許不是。

喜歡與否，人們流覽和使用網站的情況正在發生變化。 網路曾被看作是一系列連結檔或是網站，但搜尋引擎正在改變著網路體驗，使人們更多地使用資料庫資訊，而不是圖書館的檔。 我們查詢資料，找到了我們需要的資訊，並希望能接入這些資訊。 我們不需要從頭至尾閱讀網站，我們只是查找所需要的東西，並迅速離開。

一旦你把網路作為資料庫進行流覽，它就會注入新的內容。 如果網路是一個資料庫，博客從這個資料庫中撰寫報告。 他們搜索，查詢新的東西，然後把這些東西呈現給我們。 RSS回饋就是關於一串資訊的回饋--資料庫記錄，RSS大受人們歡迎，是因為它不強迫人們對整個網站進行搜索。 社區媒體又如何？ 它建立了資料庫的一種新的連結關係。

"把網站當成資料庫"的概念並非是新的。 這是語義網路引導的結果，這種運動旨在使每個人邊連續不斷地標注內容，這樣人們就可以象資料庫一樣進行搜索。 由於許多因素的制約，使其未能得到即刻的推廣，但在貪欲和利益的驅動下，流量集中向兩個巨人。 儘管如此，我們仍在朝著這個方向努力，搜尋引擎在不斷地改進，網路標籤大行其道，搜索行銷推動人們使自己的資料被索引。

從行銷的觀點看，把網站作為資料庫來看待有許多的含義。 如果網站是一個人們能找到特定資訊的地方，毫無疑問，他們會抵制顯示廣告：他們是一串不相關的資料。 行為型定向廣告和關聯型廣告使其減少非相關性，提高廣告的效益。 搜索行銷，是廣告戰略中最有效的手段，這是因為它説明人們進行查詢。 搜索行銷是一種有效的手段，這是因為它有更好的回饋結果，能説明人們找到想要的東西。

這是非意味著品牌不起作用，我們今天建立的網站已有市場？ 並非如此。 伺服器日誌也顯示，你的主頁是訪問量最大的網頁，因為它能為品牌提供一種方便的、容易記住的URL。

這樣看來，你的確需要一個真正的網站。 但你也必須意識到人們越來越把網站當作資料庫來看待，並希望通過搜尋引擎找到他們需要的東西。 隨著網路的不斷成長，機會也在不斷增多。

未來會是什麼樣子？ 看一下比較購物網站，就會知道會是什麼樣子。 儘管比較購物網站仍處於成長期，並圍繞產品價格服務，不難設想一種搜尋引擎整合于這種服務中，以説明你完成購物。 比如，你想查找"運動鞋"，從所有的電子網站上查找資訊，通過Google建立一個定制的網頁，或是通過AdWords系統查找顯示的產品。 你進行搜索，你也在建立自己的網頁，在你知道最後的結果前，你已建立了一個基於搜索習慣和興趣的定制商店。 當你相信你購買的產品，並覺得自己獲得了最好的價格時，你是否真的在意這些選擇來自哪兒？

把網站作為資料庫和內容，這些不連續的資料記錄打開了一系列的可能--一種驚人的廣告前景。 這可能是不通過複雜的網站出售產品和服務的最有效方式，但要高度關注設計的特定網頁，並把它作為資料記錄，而不是把其看為一個大的網站。 未來，使用者會有不同的體驗。 他們通過搜尋引擎，這兒看一看，那兒走一走，把他們的查詢匯成一個有用的資料庫。

這聽起來有點怪怪的，但這正在發生。 在你被網路淘汰前，趕快調整你流覽網站的方法，並看一看他們是如何運作的。 (責編admin01)