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試水紀錄片行銷：瑞思《成長的秘密》央視開播

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 央視 秘密
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多知網6月12日消息，不只有電視劇和電影，紀錄片也來了！ 2014年6月，一家少兒英語機構瑞思學科英語，拍攝的紀錄片《成長的秘密之英語時代》在央視九套播出。 近些年來，學大、華圖等知名機構都開始熱衷投資拍攝影視劇。 如學大的情景喜劇《天才進化論》已經拍攝了2季；華圖投拍的電影《露水紅顏》也進入宣發週期。 最近，少兒英語機構瑞思學科英語拍攝的紀錄片《成長的秘密之英語時代》在CCTV9播出，共四集。 該片拍攝瑞思某校區80名孩子一年零四個月中，在英語學習方面的成長和困惑，涉及很多教育類的社會問題，並展現了一名學者的深度思考。 通過記錄這些內容，瑞思也將自己的品牌，很好地植入其中，並對家長群體形成一定的影響力。 無論是電影、電視劇，還是紀錄片，越來越多的跡象顯示，培訓機構們的行銷目的已經發生了微妙的變化——從單純的招生轉化率，轉向塑造品牌。 轉向品牌行銷，意味著很多培訓機構的目標不再那麼「急功近利」——至少已經開始嘗試長短線搭配。 在國內的教育培訓市場中，具有公認的品牌影響力的，也不過新東方等極少數幾家，但其實品牌能帶給培訓機構的好處是多元且持久的——當越來越多的機構，開始在品牌上努力，就說明教育行業步入良性的發展軌道了。 （多知網 王雨佳）

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