微博行銷是否真的具有意義

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隨著微博平臺的日益火爆，微博行銷也隨之應運而生。 互聯網好比一個龐大的金礦，隨便那一塊石頭裡，就可能藏有幾克黃金。 在這個新生媒體裡，許多有心之人紛紛感覺有利可圖，微博行銷逐漸火爆起來。

但是，微博行銷真的有意義嗎?我不是十分看好。

看過網上無數篇關於微博行銷的文章，千律一篇都是在講微博對於企業來說，是一個多麼好的推廣平臺，比如門檻低、多平臺、傳播快、便於和粉絲交流等等;還有就是可以分官方、客服、產品、市場等不同的企業微博， 但是基本無一是從使用者的角度上去分析。

使用者為什麼會經常登錄微博?這個為題我想不需要我過多描述就能明白。 其實就兩個字：消遣。 瞭解一下名人動向，侃一侃新聞話題，聊一聊國計民生，看一看銘文笑話，甚至於玩一玩微博遊戲，基本上不帶商業色彩。 如果想買東西，可以去淘寶或拍拍;如果想查閱資訊，可以去百度或谷歌;只有想要消遣一下，才可能選擇來微博。 所以，我覺得，在微博裡邊下大力度去行銷，並非明智之舉，反而會使微博這個很好的交流平臺更加烏煙瘴氣。

微博行銷這簡單的四個字已經為微博帶來一些不和諧因素，最明顯的就是「僵屍粉」。 所謂的僵屍粉是微博上的虛假粉絲，指花錢就可以買到「關注」，有名無實的微博粉絲，它們通常是由系統自動產生的惡意註冊使用者。 這些粉絲的真正來源其實大家都明白，0.8分一個的粉絲確實來得廉價。 有些人註冊了微博，便急於增加粉絲以「裝門面」，最快的方法就是購買僵屍粉，少則幾百幾千，多則上萬，甚至幾十萬...... 這樣說來，微博確實有利可圖，難道說這就是微博行銷嗎?

還有就是「騙粉」。 在微博上，有一個幾乎公認的潛規則，就是誰的粉絲越多，誰的實力就越強，這裡的實力指被關注的程度。 這也是造成大量僵屍粉的因素。 但是更多的人是不願意去花這個錢的，只好通過另一種途徑獲得更多的粉絲，既是「騙粉」。 所謂騙粉，就是在那種互利互粉的前提下獲得粉絲，然後再刪除相應的關注，不斷重複如此，以達到增加粉絲的目的，這也是在關注有限制的前提下，一種極端行為，深受廣大正當互粉人痛覺，經常可以在微博上看到有人謾駡騙粉者， 道德的體現在這裡成為了被爭議的話題。

最後就是微博活動，這應該是企業最多用得到微博行銷的地方。 這項雖不至於像前兩個那麼被人仇視，但所造成的不良影響也著實令人頭疼。 多數微博活動內容是極其的高調的，而參加活動需要很多條件，例如關注、轉發、@、評論，但獎品確實極為「珍貴」，活動下來，獎品通常是被幾個「幸運」的人得到，很少有參與活動者能夠公平的參加抽獎。 這就造成了企業宣傳的逆向性，本來是想利用活動推廣企業產品，增加微博人氣，確因為獎品派發問題得到了反面效果。 就算活動獎品公平發放，也會有異類說辭。 所以，官方在這方面還有待開發專門的應用。 而在此之前，此種行銷策略，實在不易多做施展。

微博是一個很好的交流平臺，它的作用確實足以改變世界。 而微博行銷的產生也確實無可厚非，只是現在中國的微博平臺並不成熟，它禁不起有心之人一遍又一遍的無情踐踏。 線民目前登錄微博的目的，主要還是為了消遣、娛樂，當微博的應用之中，有了成熟的商業用途之後，再談微博行銷也為時不晚。

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