國內主流視頻網站紛紛推出收費視頻

摘要： 10月19日，針對國內主流視頻網站紛紛推出收費視頻的舉動，業內專家認為，這是上述視頻網站為了實現收入多元化從而推動上市所採取的措施。 試水收費 10月15日消息，優酷網開始內測

10月19日，針對國內主流視頻網站紛紛推出收費視頻的舉動，業內專家認為，這是上述視頻網站為了實現收入多元化從而推動上市所採取的措施。

試水收費

10月15日消息，優酷網開始內測收費業務產品優酷付費頻道（store.youku.com），目前尚未大規模推廣，上線時間未定。 包月計畫顯示，至2010年12月31日， 每月包月費為20元。 目前首頁內容欄目有電影和教育欄目，提供的內容均為簽約版權方。

除優酷之外，國內排名靠前的視頻網站也分別推出了收費專案或正在醞釀推出付費專案。

早在今年2月，迅雷就宣佈推出推出收費視頻服務專案——「紅寶石影院」，試水視頻收費模式。 據瞭解，在迅雷紅寶石下載一個電影需要2個紅寶石點數，相當於1-2元費用。 此外，迅雷紅寶石一期將提供幾十部到上百部高清影視內容，如果是包月使用者，下載單部電影的費用將降到幾角錢。

去年初，PPS網路電視推出收費業務，付費使用者獲得跳過廣告播放視頻以及高清快速播放等特權。 今年8月，PPS總裁徐偉峰在接受搜狐IT專訪時曾表示，PPS今年營收將達到2億元，收費服務（包括會員付費和網游收入）已經占到了總體營收的1/3。

土豆和酷6也將于近期推出其付費業務。

去年11月，土豆網首席內容官蔣為民曾表示，土豆網2010年將正式啟動部分視頻內容收費計畫。

此前，酷6網CEO李善友也曾披露，酷6收費視頻節目將在10底或11月初上線，其初期的主要內容是提供歐美電影觀看和下載服務，考慮借助盛大等管道收費。

多元化收入管道

「廣告收入是目前視頻網站最為主要的收入來源，實施收費服務也是視頻網站拓展多元化業務、降低發展風險的舉措，通過收入的多元化，股東對其業績的評估會更好，這也更有助於視頻網站實現IPO。 」艾瑞諮詢分析師趙旭楓表示。

酷6作為國內唯一一家在納斯達克上市的視頻網站，其財報數位具有很大的代表性。 酷6第二季度財報顯示，淨虧損擴大至1180萬美元，相比上季度淨虧1040萬美元，去年同期為1090萬美元。 二季度來自持續經營業務（視頻網站廣告）收入為240萬美元，該項業務淨虧損為1470萬美元，環比擴大60.4%。

「隨著反盜版運動的進行，視頻網站們不得不通過購買版權的方式獲取片源，而版權成本的上升也進一步延長了視頻網站的盈利時間點。 目前看來，視頻廣告收入規模雖然在擴大，但這一單一的收入模式對視頻網站們並不是利好。 即便視頻網站上市了，單一的收入模式所帶來的高風險也會帶來資本市場對股票的看低，在這種情況下，多元化是必然的選擇。 」業內分析人士稱。

不過，對於收費模式是否能真正吸引使用者，目前尚是個未知數。

「對習慣了免費視頻的中國線民而言，收費模式顯然並不是一個好的選擇。 」業內人士稱。

不過，另有分析師卻看好這一收入模式。 「視頻網站推出一個教育等類別的付費視頻節目有可能會吸引使用者的興趣，而這也可能成為又一收入來源。 」趙旭楓稱。

今年9月，有消息稱，優酷正式啟動納斯達克上市計畫，預計11月底前正式提交上市申請。 同時，亦有消息稱，土豆網已經聘請摩根士丹利負責安排其首次公開發行（IPO）事宜，並聘請德勤為其做審計工作，預計年內上市。 而此前，迅雷以及PPS也都曾向媒體披露其上市規劃。

不過，視頻網站的上市潮也曾被投資人評價為「假性繁榮」，而這場熱潮的背後則是來自于資本方的壓力。 北極光董事總經理鄧鋒曾指出，視頻行業目前還沒有成熟，並且視頻行業價值鏈太長，導致參與利益分配的相關方過多，造成視頻網站的運營風險比較高，此時上市顯然是有些急躁的表現。 （雷風）