不要把自己思路局限住 企業站原創內容的思考

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對延續至今的「百度大地震」，百度官方解釋是「針對低品質網站的措施」，並定義「低品質網站是指：無原創，或者偽原創網站」，百度以這樣極端方式重申了「內容為王」的重要，表明今後一切網站推廣(包括SEO) 必須回到內容推廣的根本上來。

讓所有站長、SEOER糾結不已的原創內容(網狀圖片)

當然，企業網站創造獨特原創內容的空間較小，基本內容都是高度重合、大同小異，原創內容難度很大，更何況網站運營需要持續不斷的原創內容，從這個方面來看，企業網站內容建設有很大的局限。

ZAC說：「關鍵是擴展內容，沒有內容，沒辦法做SEO，其實很多產品，就算是企業站，冷門產品，一樣有很多內容可以做，不要把自己思路局限住」。

關鍵就在於「不要把自己思路局限住」，絕大多數企業網站沒有內容，是因為我們把自己的思路局限了，是因為我們對於本行業瞭解不夠，而並不是真的沒有內容。

「不要把自己思路局限住」，我想起抗美援朝第五次戰役，戰役開始時聯合國軍節節敗退，剛到任的美軍李奇薇中將面臨著「怎麼辦」，結果在一片悲觀絕望聲中，他從美軍流水帳式的作戰日誌中， 發現了志願軍連續幾次大規模戰役時間長度都只是8天，得出了中國軍隊後勤跟不上，只能維持「禮拜攻勢」的致命軟肋，結果戰局因此扭轉，中國志願軍由攻轉守，全面退卻。

這說明什麼，首先我們要有信心，表面上看起來沒有原創內容，並不等於真的沒有原創內容;其次，「我們不要把自己的思路局限住」，要通過深入鑽研，不斷拓展網站內容。

原創內容不是誰天生就會寫的，面對「請問如何找內容，像我們這種沒畢業的，又沒技術」提問時，ZAC回答說：「最簡單的，把你上專業課時的課本拿出來，把章節列出來，然後每小節內容，用自己的話，自己理解的角度，寫成幾百字的文章。 打亂順序，發表出來」。

這種辦法雖然笨，看起來並不快，但慢就是快，通過自己的理解，不斷地熟悉行業知識，用自己的語言重新定義詮釋各種行業術語、概念，達到精確、易懂的目的，就是獲得網站原創內容的第一步。

「千古文章一大抄」，照抄百度百科內容是企業網站的行業通病

譬如說，醫學講究嚴謹科學，正因為怕出錯，所有醫療網站都抄百度百科，連錯謬也照抄不誤，這樣很快，但你永遠複製不出百度百科的嚴謹科學權威。 並且，這樣形成了太多的重複頁面，根本沒有可讀性。

網站是給人看的，專業知識描述不出錯只是網站行銷的必要基礎，作為專業的行業性網站，我們必須拒絕百度百科那種艱澀難懂「科技八股」，拒絕百度百科式長篇大論，通過對百度詞條中各種艱澀難懂的術語改寫，及時糾正百度百科中存在錯謬。 使讀者通俗易懂，逐漸構建起自己專業嚴謹的內容體系。

並且，通過這樣進度比較慢的改寫學習過程，使編輯在其中真正建立自己正確而又不乏個性的專業知識體系，真正明白消費者需要的到底是什麼，有意識地根據消費者需求組織文章。

同時，我們必須拒絕那種「差不多」的心態，繼續深入鑽研，不僅要更深入地瞭解整個行業。 更要對企業自己的行銷目的、行銷策略、產品特點、專家、技術、生產流程、產量、品牌優勢、售後服務制度甚至企業規章各方面瞭若指掌，真正建立起可行性強的網站整體資訊編輯整體規範，並根據消費者需求， 有效結合自己網站的運營目標及自己企業、產品的優勢，揚長避短，通過差異性行銷，逐漸形成自己網站獨特原創內容體系，更可以逐步形成自己網站獨特的敘事風格。

在這樣專業嚴謹的「知彼知己」基礎上，我們只要開拓思路，按照《淺談互聯網頁面價值》中「感興趣的受眾群大小」、「該頁面(資訊)的稀缺程度(可替代性)」、「該頁面的時效性特徵強弱」三個基本點，充分發揮網站編輯的創造力與想像力， 努力在同中求異、抓住時效性話題，就能較好地完成原創內容的持續創建工作。

譬如，當某醫院「一邊人流，一邊上班」的行銷標題在網上被網友不斷抨擊時，一些人流醫院卻抓住這個熱點，就此對已經是「陳詞濫調」的基本人流知識進行重新整合發佈，很好地展示了醫院的道德立場與人文關懷，不難想像， 往往這樣的原創內容點擊率很高——因為它的時效性很強，關注人群很多。

又譬如，盧松松博客的博客選題，就一貫抓住「感興趣的受眾群大小」做文章，春節大假時他博文話題是「網購火車票」——而且就此話題連續寫了多篇，學生放假時他博文話題是「假期網站改版要注意什麼」，所以他博客點擊率一直不斷提高， 這必須引起我們的深思。

並且，在這樣洞悉行業整體發展水準與自己網站「知彼知己」基礎之上，不僅能持續挖掘出有效的網站原創內容，而且只要持之以恆，就能發掘出網站獨特的有效行銷賣點，從根本上改變網站行銷。

比如，我《翡翠飾品的前世今生 被束之高閣的微博行銷方案》中的推廣方案之所以很多人說好，就是它抓住了喜歡翡翠飾品的翠友們不懂行，他們希望更多地深入瞭解某一件待售翡翠飾品「為什麼值這麼多錢」的心理，結合欲推廣網站實際情況， 提出了「以視頻、圖片、文字」從頭到尾講述「每一件翡翠飾品前世今生」之間精彩故事的思路。 可以想像，這樣的思路如果真正實施，將導致整個網站內容的豐富程度與可讀性都大為提升，而且將有效提升銷售。

但這樣的「不要把自己思路局限住，產品的原料、供應商、設計者、生產過程、用途、消費者，等等等等，有很多內容可以寫」，必須建立在對整個行業整體把握基礎之上，對潛在使用者需求洞悉之心，這需要不斷地深入到行業中去—— 那些久經戰陣的老軍人說起某人槍法彈無虛發，經常的評語是：「這是拿子彈喂出來的」。

所有的「知彼知己，百戰不殆」都一定「是拿子彈喂出來的」，之所以通過三個驚人一致的「8天」，李奇微就發現中國志願軍軟肋，並通過巧妙部署，放大了對手這個缺陷，扭轉戰局;就源于他對軍事業務的洞悉于心，熟練掌握。

而同樣是第五次戰役當中，當徐信將軍率領的志願軍187師在與美軍追擊部隊幾乎同時到達漢江邊，他果斷命令部隊撤下偽裝，戴上繳獲的鋼盔，整齊列隊渡江，這樣「靈機一動」的「創意」大獲成功。 這也顯示了徐信將軍對美軍很難分辨南朝鮮人與中國人，而美軍與南朝鮮軍隊彼此看不順眼，缺乏有效聯絡;同時志願軍臨危不懼，令行禁止特點的深入把握，而這是建立在十幾年對敵我軍隊的深刻瞭解基礎之上「靈機一動」的「創意」， 靠的是平時的用心，真可謂「臺上一分鐘，台下十年功」。

之所以大家都知道網站內容的重要，但多少年過去了，還是人人都感歎網站原創內容難做，就是我們深入瞭解行業基本功不扎實，缺乏「這是拿子彈喂出來的」實踐甚至，根據無法真正達到「成為專家，超越專家」的境界所致。 其中一些人不深入行業根本，單憑所謂創意來做網站原創內容，無疑于與虎謀皮，這樣的思路也只是一時的小聰明，也根本無法長久(本文由「SEO雲南」原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP:// www.gouyn12.com/wzyy/314.html)。