別讓小米的饑餓行銷「餓死」太多人

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如今的小米手機已經成為手機市場又一大新興的品牌，小米通過技術的創新以及行銷模式的變化，在幾年時間裡迅速「躥紅」越來越多的「米粉兒」開始關注小米手機，說到小米的成功之處，沒有人不感歎他的行銷模式，小米採用垂直電商的行銷模式 ，在這期間省去了直營店以及物流費用的影響，同時小米的饑餓行銷策略讓眾多的消費者跟風搶購，而且浪潮是一浪高過一浪，但是隨著小米的饑餓行銷的繼續，越來越多的消費者開始厭煩這種帶有欺詐性的行銷模式，小米的饑餓行銷最終將是「 餓死消費者，餓死自己」，因此，小米的行銷手段亟待轉型。

饑餓行銷翻跟頭

近日，小米手機被臺灣相關監管機構開出一張60萬新臺幣的罰單，這就是小米饑餓行銷導致的惡果，饑餓行銷作為一種消費心理，可以說是人性心理的缺陷，小米將這種消費者的心理缺陷運用到企業行銷之中，雖說是一種創新，但是， 這種行銷方式要注重使用的物件以及使用的力度，在國內市場之中，消費者普遍存在這種心理，小米利用其進行大肆的宣傳，達到了預期的效果，但是，隨著企業的後續發展，企業不可能永遠使用同一種行銷手段進行產品的銷售，在不同時期， 不同區域進行差異化行銷策略才是制勝的關鍵，這小米在臺灣被處罰事件充分說明瞭小米的饑餓行銷不是永遠的「王牌」，適時尋找新的行銷策略才是新的出路。

行銷方式的多元化

小米手機本身的定位就是將自己的品牌以及產品推廣宣傳到每一位消費者身上，這種定位必然是要採取相應的手機產品以及行銷策略，行銷策略的差異化以及創新性永遠是行銷的關鍵所在，小米這種垂直電商模式，將小米的宣傳僅僅是停留在電商之中 ，但是在一些移動互聯網領域或者是應用之中，缺乏自己的宣傳，這種線上的宣傳不徹底，導致小米不得不採用這種饑餓行銷的「輪番轟炸」來進行地毯式的行銷，58傳媒廣告聯盟的市場總監認為，小米應該學會注重與聯盟平臺進行合作， 將廣告與投放到流量商手上來進行這種形式的宣傳與適度的饑餓行銷，這種才是企業行銷後續發展的基礎手段。

小米通過饑餓行銷急劇膨脹，在膨脹之後進軍外在市場，是一種挑戰，但是，這種老掉牙的饑餓行銷模式不一定會受到外在市場的青睞，小米應該更多地將行銷策略轉化為與地區實際相結合的方式，一味的使用饑餓行銷傷害消費者的心理，最終將會「 餓死」消費者，「餓死」自己。

饑餓行銷暗含一種消費陷阱，小米採用這種方式虜獲了眾多米粉的心，但是，這種行銷策略並不是企業發展的根本，企業還是應該從線上線下進行雙層次的推廣，行銷，持久的俘獲消費者心理，這樣才不會讓饑餓行銷「餓死」更多人。

觀點來自58傳媒58chuanmei.com