別讓企業網站死了

前不久看了一篇文章，名為：企業網站死了!說的是：「《互聯HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32420.html">網路資訊資源數量調查報告》顯示有51.5% 的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，並且這個比例還在不斷擴大。 也就是說，有一半以上的企業網站處於沉睡狀態。 這組資料無疑向我們傳遞出這樣的資訊：企業網站正在漸漸的死去。 」

該文對企業網站建設過程中的一些弊端闡述的很有道理，使讀者不禁為眼下的企業網站捏一把汗。 然而細細想來，筆者卻認為：企業網站死不了!

企業網站建設市場在高速發展。 最新的CNNIC公佈的《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明：「截至2007年6月，中國網站數量已經達到131萬個，半年內增加了47萬個，比2006年同期增加了52萬個，年增長率達到66.4%。 」這個資料表明，占國內網站數量比例超過70%的企業網站數量在快速增長。

大批新企業網站的誕生標誌著眾多企業開始利用互聯網的征途。 之所以出現眾多企業網站無人訪問，表面上看是因為企業網站「華而不實」、「缺乏互動」、「資訊單調」、「無人管理」等原因，而從深層次看則是因為沒有正確認識企業網站與網路行銷之間的關係。 總的來說，企業做網站有兩大需求，一個是利用互聯網開展行銷活動，一個是利用互聯網服務于企業管理，簡而言之就是網路行銷和公司資訊化。

對於後者，一般適用于大型企業提高工作效率和協同辦公，而對於廣大的中小企業而言，做網站主要的目的則是開展網路行銷。 如果企業沒有明確自己為什麼要做網站就盲目上馬，追求的是漂亮、好看，和所謂的「形象宣傳」、空洞的「品牌傳播」，則自然會出現「無人喝彩」的尷尬境地--我們的線民們在網上要麼購物、看新聞、查資訊，要麼在網上娛樂、發洩、無厘頭， 誰有空看這毫無用處的企業網站?

對於中小企業而言，他們要的其實並不是做一個網站，而是要做網路行銷。

網路行銷就是利用互聯網開展各種行銷活動，這些活動的開展首先需要一個網上行銷平臺;平臺搭建好以後，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個平臺，知道企業提供的產品和服務;訪問者通過平臺資訊展示、 互動服務最終與企業建立了聯繫，成為了目標客戶，甚至是達成了交易----這才是一個完整的網路行銷過程。 在這個過程中，企業網站的作用就是一個網上行銷平臺。

如果我們的互聯網從業者和廣大中小企業主們都從這個角度去思考，就不會出現做一個網站放那裡睡覺的局面了。

事實上，從已經覺醒的中小企業中，我們能夠發現大量企業網站起死回生的例子。 近年來，不少企業加強了對自身網站的改建和完善，使得網站的主題更加突出，訪問者能夠快速找到他所想要的東西。 更為重要的是，越來越多的企業認識到了搜尋引擎行銷的威力，不論是關鍵字廣告，還是搜尋引擎優化，只要能有利於企業鎖定他的目標客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。

此外，對於網路行銷流量監測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業能夠更加清楚的認識到自己的網站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎麼改進。 從總體上來看，企業網站正在適應網路行銷大環境的要求，往健康有序的方向發展。