放心吧，朋友圈廣告推送沒用大資料

今天，在虎嗅網上看到了一篇文章—《被玩兒壞的概念：微信朋友圈廣告真的用上了大資料？ 》，在文章中，通過結合大資料做的幾個模型分析得出結論，這次推送並不是嚴格意義上的大資料行為。 而後又講述了如果真的屬於大資料行為會怎麼操作。 文章最後得出結論：在這次廣告推送中，表現出來的大資料應用並不到位，實在可惜。

其實，就我個人的研究和推測來看，微信朋友圈的廣告推送，並沒有借助大資料進行定向推送，而是隨機生成使用者收到的哪一條廣告，僅此而已。

關於沒用採用大資料，與微信有沒有這個能力或者說大資料的推薦系統演算法是否完善，沒用任何的關係，有更深遠的考慮。

要說微信沒大資料運營的能力，那是基本不可能的，要知道在目前的微信版本中，就曾採用過大資料，而且非常成功。 那就是獲得聊天關鍵字後，螢幕中掉落設定好的動畫。 從最初的輸入「生日快樂」掉落蛋糕，到後來的更加智慧的輸入「啤酒炸雞」，掉落雪花，其實，這都是微信進行大資料分析和處理的案例。

之所以微信沒採用大資料的最關鍵的因素是在於：由於微信定位於基於熟人之間的社交，朋友圈具有高度的個人隱私性，一旦採用大資料，結合使用者朋友圈發的內容進行分析推送，無疑是在挑戰使用者的個人隱私， 這對於一款具有高度私人話的即時通訊工具來講，是致命傷。

在微信還沒誕生的2010年，奇虎360與騰訊之間，曾經爆發被業內稱為「3Q大戰」，儘管最終騰訊贏得了最終的勝利，但在當時，憑藉奇虎360公佈的，「某款軟體」在未經使用者許可的情況下偷窺使用者個人隱私檔和資料， 引起了線民對於QQ用戶端的擔憂和恐慌。 在騰訊宣佈作出一個艱難的決定後，QQ線上使用者的下降和MSN的使用者量上升，可以看出，相較于其他領域，在社交領域，使用者更在意的是個人隱私。 因此，儘管騰訊最終贏得了官司，但卻在關乎個人隱私方面，卻吃到了苦頭，或許這也是讓騰訊選擇在移動端開發一款新的即時通訊工具—微信—的初衷之一。

除了騰訊自己吃的苦頭外，新浪微博大資料分析推送資訊流廣告的失敗，也是前車之鑒。 在阿裡巴巴入股新浪微博後，在新浪微博中添加了資訊流廣告和網頁浮動廣告，內容便是根據使用者在淘寶、天貓等電商平臺輸入的搜索關鍵字進行類似推送。 想想一個場景，晚上，你女友或者老婆用你的電腦在電商平臺上，打算購買內衣，結果第二天，當你在公司打開微博時，恰巧你同事路過看你電腦，發現廣告都是關於內衣的，那場面，想想也醉了。

因此，基於自己的教訓和微博的前車案例，微信在朋友圈的推送上，自然不敢盲目使用經過大資料分析後的廣告推送。 儘管目前來看，微信的活躍使用者和使用者粘性在社交軟體中屬於一家獨大的，但後有追兵緊追不捨，一旦微信在使用者隱私上犯錯誤，那連留給微信彌補的時間和機會可能都沒有。

目前，之所以微信朋友圈的廣告會如此的火，更多的是現象級的事情，但還在微信在選擇廣告時，（暫時）並沒有選擇某款產品的廣告，而是更多的是宣傳產品理念和公司文化，對於使用者來講，要比直接推送產品，要柔和一些，加之，這次出現的廣告 ，不管是內容還是品質上，都比較高，加之算是微信第一次的資訊流廣告推送，因此，得到了較多的關注和熱議。

正如我在曾經發表過的一篇文章《微信選對了方向，但選錯了方式》中提到的，朋友圈的私有化程度太高，微信朋友圈商業化道路，本身已經選擇了一條比較危險的路，一旦走錯，觸及了使用者的個人隱私，那對微信來講，是致命的。