杜紅：互聯網改變了媒體行銷的路徑

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2010年10月22日-24日，第十七屆中國國際廣告節在江西南昌召開。 23日上午廣告節主題論壇「2010中國互動網路廣告高峰論壇」舉行，圖為新浪首席運營官杜紅。

杜紅：互聯網讓人們的生活發生了變化，今天互聯網已經成為我們生活的不可缺少的一個重要部分了，互聯網改變了媒體行銷的路徑，使媒體從廣而告之的單項傳播，變成了多點對多點的傳播。 媒體社會化的今天，人人是媒體，人人是受眾，人人都可以隨時合閘;自己感興趣的資訊，互聯網從根本上改變了行銷的模式，把非網路式的推銷，逐漸轉化為有精確目標的行銷，把通常行銷學中的推引導到推廣式的行銷。 讓我們用一種發展的態度，開創的態度來硬體和參與這場變革。

新浪從起價到做網路行銷，實際上已經經歷了12年，我們是網路行業的一個老兵了，在12年時間裡面，無論是從網路媒體的運營還是經營都經歷了很大的變化，變化的速度從今天看來並沒有因為時間在增長，無論是變化的速度還是多樣化的發展， 在兩年時間裡面有了很大的變化，整體來說，新浪面對的市場競爭的環境要比幾年以前更加多樣化，在這樣的一個環境裡面，我們新浪整體的戰略，第一是鞏固和發展不斷的去完善自己的核心優勢。 第二是不斷的新的互聯網的技術和產品的領域去做長期打算的投入。

同時，要有針對性的圍繞自己的核心優勢去做好相對應的產品，在過去的一年時間裡面讓大家討論最多的是新浪的微博，它是從去年年底的時候推出的，但是實際上來說，它在我們內部，從策劃到運作，到開發，到推出經歷了幾年的時間， 這幾年剛好驗證了我們對網路發展競爭情況的分析，已經對自身核心優勢的把握，它是和我們原有的入口網站，特別是是網路媒體方面的優勢做了一個非常好的整合，同時它也順應了網路使用者在互動和傳播方面的需求。 那麼，實際上整體來說，微博是按照我們原來定的一個戰略推出的，我相信在座的各位都是新浪微博的使用者，也希望它未來能夠和我們在座的很多網站，媒體、企業以及我們最終的個人使用者，能夠捆綁的更緊，能夠給大家創造一個分享， 溝通同時傳播自己的平臺。

我想對於明年的廣告的市場，包含網路廣告在內的，我相信在明年中國市場上有一個穩步的增長，網路廣告，明年我自己看到的一個趨勢主要是三個方面，從整體的大的數位上面，我相信也是會有一個比較能夠讓大家欣喜的增長率，但是第二點來說， 網路廣告市場它本身的不同形態的網站裡面的分配，這種情況來說，可能跟前幾年的情況會有不一樣的地方，因為現在網站形態多樣化已經非常明顯了，明年來說，我相信無論是在視頻還是在社區，它在整個網路廣告裡面的市場份額還會進一步提升。

第三來說，對於今天網站形態的分配來說，在明年我相信會有一個不一樣的變化，這裡面有兩個條件，1、網站自身要做出調整，做出改變，特別是像原有的幾大門戶，我相信在明年，門戶整體概念會發生一定的變化， 不僅是今天以新聞內容作為一個最主要的廣告來源，同時來說，也會從視頻和社區為我們的廣告主提供更加綜合的解決方案，所以明年的網路廣告，我相信大勢很好的，但是競爭也會越來越激烈。