電子商務網站關鍵字選擇詳解

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最近，在與向我們諮詢SEO業務者的交流中發現，很多電子商務網站都步入了一個誤區，盲目的一昧追求熱門關鍵字的排名，甚至為了獲得好的排名採取一些搜尋引擎所不允許的手段，最終導致被搜尋引擎清除。

追求熱門關鍵字的排名的現象也不止存在於電子商務類網站，但是我認為相比之下電子商務類網站對於關鍵字的選擇更加重要，因為他們面向的是客戶，是消費者，應該追求的是「訪客-顧客轉換率」。 也就是說，優化的目的是為了讓潛在客戶在最短的時間內找到你，從而轉換為事實客戶，而不是盲目追求流量。

本文將對電子商務網站優化中，怎樣正確選擇關鍵字，並創建一個準確、完善的關鍵字清單，進行詳細的講解。

第一步 確定核心關鍵字

對於單一產品的網站，核心關鍵字就是這類產品的名稱；對於有多種產品的網站，每種產品的名稱都是核心關鍵字。

第二步 核心關鍵字定義上的擴展

首先，很多產品不只有一種名稱（如：電鍋又叫電飯煲，觀景窗又簡稱相機等）。

其次，如果產品不是針對單一地區的話，還要考慮產品在不同地域的名稱問題（如：滑鼠在臺灣等地也叫滑標或游標，米線四川人叫米粉等）。

最後，將核心關鍵字進行組合，與廠商、品牌、原產地（或盛產地）組合（如：格力空調，三鹿奶粉，涪陵榨菜等），與產品特性組合（如：光電滑鼠，真皮皮帶，玻璃茶環等），進行多重排列組合（如：彩屏和絃手機，數位高清電視， 真皮單人沙發）。

第三步 站在客戶角度擴展關鍵字

這需要類比客戶思維，假定自己是一個准客戶，要購買某種產品，那麼一般我會用什麼樣的詞去搜索。 完成這一步需要從多種著手，可以根據客戶回函的資料中去發現，可以向客戶、銷售人員、代理商諮詢，也可以讓多人類比客戶思維，然後將他們搜索的詞進行整理，畢竟每一個人習慣不一樣。

第四步 利用關鍵字工具

使用搜尋引擎工具，將按上述步驟擴展出來的關鍵字清單進一步擴展、完善。

Google關鍵字工具：HTTPs://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相關搜索：HTTP://d.baidu.com/rs.php

更多工具請參看我的《SEO工具，站長必備》

在這些工具中，一一輸入清單中的關鍵字，查詢與這個詞相關的系列關鍵字或關鍵字組合，工具會按熱門程度（搜索量）進行排序。

這一步中，我們可以做以下工作：

參考查詢結果中的「被搜索次數／搜索量」，在關鍵字清單中進行標注，供關鍵字部署時參考；

在搜索出來的關鍵字清單中，選擇最適合於某一類產品或某一件產品的詞或組合，對關鍵字清單進行擴充；

將關鍵清單中查詢結果沒有的詞或組合進行篩選，這些詞要麼搜索量很低沒有實際意義，要麼本身組合錯誤。

第五步 參考競爭者的關鍵字

可以流覽競爭者的網站，看看是否有沒你還注意到的關鍵字，這樣可以更好的完善關鍵字清單。

以你關鍵字清單中的任何一個詞搜索，結果頁裡的網站都是競爭者，但建議只研究前10名（不包括付費推廣的網站）。

當然，也不需要將清單中的詞一一搜索，找出競爭者的網站，再一一的去看，可以適當挑選比較核心的關鍵字進行搜索，再從結果中選擇部分網站進行研究。

雖然，認真按上述步驟所創建出來的關鍵字清單，就基本上沒有多少關鍵字不包含在內的(^_^)，但百密也可能有一疏，也許競爭者網站中就暗藏著一個你沒有注意到的，有效關鍵字指數（KEI,Keyword Effectiveness）極高的詞哦。

當你逐步完成了這五步之後，你會發現你擁有了一個準確完善的關鍵字清單了，這將為網站優化的關鍵字部署及整個網站優化的過程提供重要的參考。

最後，要提醒一下的是，某些文章仲介紹的優化錯拼詞的方法，對電子商務網站是不適用的。 試想一下，訪問者會從一個連商品名都寫錯的網站購買產品嗎？ 我想不會的，至少我是不會的，這樣做只會損失權威性。

ＰＳ：

三天，頂著很多人的騷擾總算完成了這篇文章，累啊！

但我知道，真正領會了這篇文章，並按我的建議去做的人更累。

關鍵字清單的創建，是SEO工作中的一項重要內容，隨著電子商務網站的盛行，我相信會給大家帶來一些説明的。

如果時間允許，稍候我會再寫一些關於電子商務網站優化方面的文章。

再說一句，目前還癡迷于追求熱門詞排名的朋友們，別再執迷不誤了！ 前方是死路，希望在轉角！ 電子商務網站不是資訊站，也不是娛樂站，存在的意義是創造經濟價值，商家要的是接到更多的訂單，而不是天天看你給的流量增長表！

我的一位朋友做旅行社的，之前不聽我的勸，發誓要把「ＸＸ旅遊」這個詞做上去（ＸＸ是地名，不透露了，他常來這看文章，說了要挨駡～呵呵），三個多月沒排上去不說還被封站了。 重新申請了功能變數名稱後，聽從了我的建議，「ＸＸ旅遊線路」、「ＸＸ景點介紹」、「ＸＸ旅遊注意事項」幾個詞很快有了較好的排名，業務量也增長了好幾倍。