郵件行銷商UrbanDaddy吸引大量奢侈品牌

新潮的內容很有市場發展潛力。 這一點不僅從消費者身上可以看出來，也可以從電子郵件出版商那裡發現。 電子郵件出版商DailyCandy和Tasting Table是這一領域的新星。 他們都吸引了一大批既受過良好教育，又富裕的訂閱者。 而且這些出版商也備受HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/26203.html">數位廣告商的青睞。 因為這些廣告客戶發現，即時內容領域有著令人難以置信的價值：既娛樂又勵志，還有大批非常忠實的使用者。

UrbanDaddy是電子郵件出版商的另一新星。 當問起它最重要的成功因素時，該出版商的答案很明確，即這種商業模式。 也許有人會認為，這一刊物就相當於是男人的DailyCandy。 確實，這兩種刊物確實存在相似之處，即它們都吸引了一些相關的大型廣告客戶，而這些廣告主也非常希望可以覆蓋這些嗜愛相關內容的讀者。

與DailyCandy一樣，UrbanDaddy首先是一個電子郵件刊物。 所有其它的廣告機會都是基於這個平臺建立起來的。 該刊物擁有基於11個不同版本的150萬使用者。 該品牌提供了不同的廣告位置，包括顯示廣告、專門的社論式廣告、單一的贊助，以及所有的語音內容。 其目標是抑制行銷性的內容，提供一些與該品牌相關的內容。 據該出版商稱，這一作法已經使得社論式廣告的點擊率達到了10%至15%。

內容出版商的「下一步行動」

能夠令內容受人歡迎已經很不錯了，但人們也許會想要更多。 但很少有品牌能夠再更進一步。 但是目前，這些廣告主就有機會將其覆蓋範圍從電子郵件使用者擴大至移動使用者，因為這些內容的價值正在猛漲。 儘管UrbanDaddy自2005年以來就開始商業化運作，但自從該出版商去年推出了一款名為「下一步行動」 的iPhone應用程式後，該品牌開始進入更多行銷商的眼球中。

該應用程式在iTunes應用程式商店的下載次數接近30萬次。 該應用程式在任何時候都能夠根據使用者所在的位置、與哪些人在一起以及想要做的事，為使用者提供即時的建議，告訴他們可以去哪吃飯，去哪喝酒，去哪開派對。 這一應用程式已經吸引了像雷克薩斯（Lexus）和星巴克這類品牌的廣告客戶。 對於年輕人和城市里的男士精英這種消費群體來說，這些品牌似乎是非常符合他們需求的。

對於那些更喜歡通過電腦訪問該應用程式的使用者來說，該應用程式的網路版同樣能夠提供各種各樣的酒吧、餐館及社交俱樂部的資訊。 雷克薩斯目前就對該應用的網路版進行了自訂皮膚的贊助。 這一自訂皮膚與該網站的設計進行了深度融合，以致于使用者很難想像，在贊助之前，該網站是什麼樣子。 將自訂內容與合作網站進行整合，並能馬上滿足出版商和行銷商的需求，這一案例就很好地做到了這點。 如果出版商的內容正好能與廣告客戶的品牌相匹配，那麼他們之間的合作就完全可以參照上面這一成功的案例。

獨家視頻內容

多年以來，視頻廣告一直是媒體買家優先選擇的廣告形式之一。 但是，相比于電子郵件中的視頻，現在網路上普遍出現的視頻廣告的效果還是沒有前者的好。 UrbanDaddy不僅提供了視頻廣告的展示位置，還推出了自己的獨家視頻內容，而且還為廣告商提供了獨家內容的贊助機會。 該刊物還計畫專門開闢視頻專欄，裡面的內容主要是對電子郵件摘要中的某些事件進行深入的探討。

一些大品牌如索尼和Grand Marnier也是UrbanDaddy的視頻廣告客戶。 他們與該電子郵件出版商達成協議，通過電子郵件將自己的視頻宣傳內容傳達給消費者。 如果廣告客戶追求的是更綜合性的廣告宣傳，那麼你可以從豪華品牌Patron的宣傳手法中獲得一些靈感。 Patron選定UrbanDaddy為其媒體合作夥伴之一，通過散佈該品牌的獨家視頻內容，為其社交俱樂部進行宣傳。 該品牌的社交網站會定期提供（每月都會進行刷新）有關娛樂、如何佈置派對場景的建議。 不過該網站只有註冊成為會員才能訪問。

在該品牌社交俱樂部的網站中，一些欄目如「議程」和「大事件」會提供一些建議或提示性的內容。 相信那些正準備開派對的使用者一定會發現這些內容的價值。 而有關頂級廚師和名人（UrbanDaddy為Patron特意策劃的）的獨家視頻，也能給這些使用者帶來一點啟發。 目前，該網站以及品牌連盟的廣告正在UrbanDaddy的電子郵件中進行推廣。

如果廣告客戶正在尋求媒體合作夥伴進行有創意的多管道媒體購買，那麼他們就應該鎖定像UrbanDaddy這樣的出版商。 這不僅僅是因為它已經在電子郵件出版領域打響了自己的品牌。 而更重要的在於，像該領域的其它競爭對手一樣，該品牌已經建立了一個值得信賴的品牌，還擁有一群忠實的消費者。 他們將第一個告訴你，不管你聽到什麼內容，這些電子郵件摘要提供的永遠都是最新的內容。

（原文首發于：2010年3月18日；編譯：曾翠）