不可小看的電子郵件行銷推廣

雖然電子郵件是在70年代發明的，它卻是在80年才得以興起。 70年代的沉寂主要是由於當時使用Arpanet網路的人太少，網路的速度也僅為目前 56Kbps標準速度的二十分之一。 受網路速度的限制，那時的使用者只能發送些簡短的資訊，根本別想像現在那樣發送大量照片；到80年代中期，個人電腦興 起，電子郵件開始在電腦迷以及大學生中廣泛傳播開來；到90年代中期，互聯網瀏覽器誕生，全球線民人數激增， 電子郵件被廣為使用。

使電子郵件成為主流的第一個程式是Euroda，是由史蒂夫•道納爾在1988年編寫的。 由於Euroda是第一個有圖形介面的電子郵件管理程式，它很快就成為各公司和大學校園內的主要使用的電子郵件程式。 然而Euroda的地位並沒維持太長時間。 隨著互聯網的興起，Netscape和微軟相續推出了它們的瀏覽器和相關程式。 微軟和它開發的Outlook使Euroda逐漸走向衰落。

在過去5年中，關於電子郵件發生的最大變化是基於互聯網的電子郵件的興起。 人們可以通過任何聯網的電腦在郵件網站上維護他們的郵件帳號，而不 是只能在他們家中或公司的聯網電腦上使用郵件。 這種郵件是由Hotmail推廣的。 如今Hotmail已經成為一大熱門網站，微軟在8月宣佈，郵件服務的 使用者已經達到了1.1億。 但微軟在1998年收購此網站的時候卻僅用了4億美元，這個價格後來令Hotmail的建立者沙比爾•布哈蒂爾後悔不迭。

Hotmail的成功使一大批競爭者得到了啟發，很快電子郵件成為入口網站的必有服務,如雅虎，netscape，Exicite和Lycos等，都有自己的電子郵件服務。

電子郵件行銷是網路行銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件行銷比絕大部分網站推廣和網路行銷手法都要老。 相比之下，搜尋引擎優化是晚輩。

許可式電子郵件行銷

這裡說的電子郵件行銷可決不是垃圾郵件，與spam一點兒關係也沒有。

我介紹和推薦的是所謂許可式電子郵件行銷，也就是說收件者主動要求你發電子郵件給他。

這個許可的方式通常是使用者在你的網站上留下姓名和電子郵件地址。 這個資料會自動進入你的電子郵件清單，然後程式自動發出歡迎信，還可以自動定期發出一系列預製的電子郵件。 如果你每個月向這個電子郵件清單發有用的文章，這個郵寄清單就變成了電子雜誌。

關鍵點是需要使用者主動在你的網站上留下他的郵寄地址，註冊你的電子雜誌，而不是你從網上抓取或從別人那裡買電子郵件。 這些註冊的電子郵件記錄，你都應該記錄使用者註冊時候的IP位址，準確時間，以做日後萬一受到投訴時證明你不是發垃圾郵件的證據。

更保險的辦法是雙重許可性電子郵件，也就是說使用者註冊後會收到一封確認信，只有在點擊確認信中的連結之後，這個郵件才正式被列入電子郵件清單。 這樣可以防止很多人用假的電子郵件地址或打錯郵寄地址。

使用者為什麼要註冊你的郵寄清單?

一定要給使用者一個理由來主動註冊。 這個理由可以是免費教程，可以是行業報告，可以是優惠券等等。 隨著網站越來越多，讓使用者留下電子郵件越來越難。 你不給一些好處，是很難讓使用者主動留下郵寄地址的。