東樓kappa女 失敗的事件行銷

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在東樓kappa女事件中，筆者非常欣賞具有無上娛樂精神的幕後策劃者。 如果將東樓kappa女的行為界定為娛樂表演更為確切。 kappa女事件一方面凸現樓kappa女大膽開放的表演，贏得網路更多sexwolf關注，另一方面又折射出背後的品牌kappa為了推廣而處心積慮。 當然作為一個企業來說，以東樓kappa女赤裸裸的表演來贏得關注，這起事件從一開始，就註定是失敗的事件行銷。

東樓kappa女事件選擇方向有問題;網路作為新興媒體，有其獨特的一面。 與傳統傳播方式相比，它傳播速度快且成本低。 如果用在娛樂方面的炒作勉強可行，但企業品牌本身的價值不是通過一場肉搏戰就能夠體現的。 在東樓kappa女事件中，kappa在幕後充當了一個不光彩的角色。 因為它在幕後為廣大線民安排了一場表演秀，東樓kappa女只是一顆棋子，一次賭注。 kappa事件的結果並沒有引起線民的好感，反而讓人覺得滑稽和噁心。 看來kappa在事件中下的賭注太大，把一個品牌的成功押在一個註定失敗的事件上，東樓kappa女事件儘管引來無數看熱鬧的線民，以及數以萬計的流量和點擊，但kappa獲得潛在的客戶有多少呢?網站流量大， 訪問量高並不代表客戶品質高。

其次東樓kappa女事件中企業為了推廣孤注一擲，產生的破壞性影響遠遠超過事件本身。 kappa雖然是國外的品牌，但畢竟不是一個娛樂品牌，它不是花花公子。 儘管國內很多年輕人具有娛樂精神，但如果將企業品牌通過非正常的方式進行網路推廣，這對kappa品牌並沒有好處，相反還會引來網路口誅筆伐的惡果，當kappa女事件進一步擴大後，很多不可控的因素就會出現，很多線民都一致認為， kappa女特適合演AV。 這並不是kappa所想要的最後結果吧?kappa女事件給更多人錯覺，kappa難道是AV的發源地還是根據地?

事件行銷在傳播途徑沒有準確傳達品牌資訊，正是因為傳播過程中或多或少出現影響事件良性發展的噪音。 也許是一兩句頂貼，或者是一篇短文，由於文字的煽動力極強，很容易引起線民的共鳴，就這樣類似這樣的文章很快被線民轉載和引用，網路的傳播速度太快，也許就幾個小時，事件的有關資訊就會遍佈網路，網路事件就會往壞的方向發展。

最後看來本次事件的策劃者更適合策劃娛樂界的事件。 因為在娛樂本身方面，他們確實有強烈的表演欲望，不過話說回來，僅靠一個赤裸裸的表演能將企業品牌一炮打響，無疑是癡人說夢異想天開。 東樓kappa女事件中，我們並沒有看到企業品牌的閃光點，反而讓我們看到的是一場色情表演。 從市場行銷角度來說，從頭到尾都是失敗的事件行銷。