易傳媒：大資料時代網路行銷將顛覆傳統傳播

【TechWeb報導】10月17日消息，易傳媒COO鄭靖偉日前在接受媒體採訪時對大資料時代的價值行銷進行解讀，他表示，在大資料時代，網路行銷發展思路與策略必將對傳統的傳播帶來顛覆式的改變。

雖然大資料目前在國內還處於初級階段，但是商業價值已經顯現出來。 據統計，目前大資料所形成的市場規模在51億美元左右，而到2017年，這個市場預計會上漲到530億美元的規模。 在互聯網廣告行業，誰擁有資料和對海量資料的強大運算能力，誰就有制勝的砝碼。 Google和Facebook成為令業界矚目的數位廣告巨人，很大程度上歸功於他們資料運用的「傳奇」。

而「大資料」時代下的網路行銷能否顛覆傳統？ 什麼樣的創業者能在「網路行銷」中贏得效益？ 資料如何轉化成財富？ 什麼樣企業能夠抓住市場新機遇，受到投資者的青睞？ 這些熱點話題也受到業界的關注。

對此鄭靖偉認為，網路行銷在中國的市場空間會非常大。 很多歐洲國家以及美國，花在互聯網行銷上的預算甚至超過了電視，「我相信中國也會有這一天，看看現在我們身邊的孩子們正在接觸哪些媒體就清楚了」。

在他看來，如今越來越多的廣告主開始重視在數位媒體互聯網、移動互聯網的廣告投放。 因此網路行銷領域逐漸迎來了突破性的成長及成熟穩健的發展。 同時，在資料時代裡的網路行銷發展思路與策略必將對傳統的傳播帶來顛覆式的改變。

鄭靖偉認為，資料運用及分析能力已經成為網路行銷公司的重要衡量標準。 「從資本角度來看，什麼樣的公司有價值，什麼樣的公司沒有價值，從其擁有的資料規模、資料的活性和這家公司運用、分析資料的能力，就可以看出這家公司的核心競爭力。 」

易傳媒于2007年初創立于美國矽谷，定位於一家整合數位廣告平臺。 通過大量的廣告投放經驗和資料累積，實現了供應端到需求端的整合數位廣告大平臺。 旗下的移動廣告平臺整合了WAP網站及APP應用，提供作業系統/品牌/機型的定向手段，説明廣告主完成廣告投放。 資料顯示，截止至2012年7月，易傳媒的互聯網平臺每月覆蓋5.1億獨立使用者，移動互聯網平臺覆蓋2.75億獨立使用者。 （恰克）