易傳媒移動互聯網調研報告：APP成重要媒體

【TechWeb報導】2月4日消息，易傳媒近日正式發佈《易傳媒2010-2012年中國移動互聯網線民調研分析報告》，報告顯示，中國智慧機市場份額在3年來實現跨越式增長，APP已成為重要媒體。

報告顯示，中國智慧機市場份額在3年來實現跨越式增長，且移動互聯網線民的手機上網時間和頻次都呈現逐年上升的趨勢。 2010年，移動互聯網線民中使用基本功能手機的為主流，占比高達64%，智慧機的比例僅占27%；2011年，智慧機在移動互聯網線民中的佔有率實現翻倍增長；到2012年，智慧機占比已達到71%，基本功能手機的比例已萎縮至22 %。

除此之外，移動互聯網線民每天使用手機上網的時長也是逐年上升。 每天使用手機上網超過2小時以上的比例連年增長，2012年每天手機上網5小時以上的重度線民已達到13%。 從手機上網頻次來看，移動互聯網線民每天使用手機上網的次數也越來越多。 每天1次以下的比例逐年下降，從2010年的54%下降至2012年的33%，而每天4次以上比例上升明顯，2010年僅22%的使用者每天手機上網4次以上，到2012年已達到37%。

此外，報告對移動互聯網線民的使用習慣也進行了分析。 首先從使用地點上來看：路上和戶外作為曾經使用者最常使用移動互聯網的地點，近兩年僅實現小幅提升，而在家裡使用移動互聯網的比例增長迅速，到2012年達到50%，家裡已經成為最主要的手機上網場所。 報告顯示，8%的移動互聯網線民會在看電視時使用手機，主要以訪問社交網站為主，而在節目播放及廣告期間，使用手機查看資訊和郵件的比例也很高。 其次從使用者使用移動互聯網的目的來看：流覽新聞始終是移動互聯網線民上網的主要行為；即時通訊位居第二，但其比例逐年下降；反之，社交逐年上升，尤其在2012年實現爆發式增長，從7%增長到18%。 另外，用手機玩遊戲、社交、影音娛樂、購物的比例連年增長，移動視頻廣告和移動電商在2013年有極大發展潛力。

報告還指出，APP已成為重要媒體。 就APP數量來說，安裝超過10個APP的比例逐年上升，少於10個的比例下降；三年連續有近一半的使用者每天使用APP在1個小時以內；2012年每天使用APP超過5小時的重度使用者已達到10%，使用者的使用黏性逐漸加深。 而使用者下載APP的管道分佈也日益均勻，2010年，互聯網和WAP下載站是使用者下載APP最主要管道，至2012年，它們與手機應用商店、手機論壇、品牌官網等管道日益呈現勢均力敵的局勢。 其中，品牌官網在2012年增長極其顯著，說明當前越來越多的品牌開始注重品牌APP行銷，良好口碑已成為APP下載的重要推動力之一 。

易傳媒于2007年初創立于美國矽谷，定位於一家整合數位廣告平臺。 通過大量的廣告投放經驗和資料累積，實現了供應端到需求端的整合數位廣告大平臺。 旗下的移動廣告平臺整合了WAP網站及APP應用，提供作業系統/品牌/機型的定向手段，説明廣告主完成廣告投放。 資料顯示，截止至2012年7月，易傳媒的互聯網平臺每月覆蓋5.1億獨立使用者，移動互聯網平臺覆蓋2.75億獨立使用者。