易傳媒加盟MMA 移動互聯網行銷蓄勢待發

「今年中國智慧手機數量已經超過美國。 」 在2月底舉行的MMA無線行銷2013展望論壇上，MMA全球首席執行官Greg Stuart如是說。

依據中國領先的技術驅動整合數位廣告平臺易傳媒日前發佈的《2010-2012年中國移動互聯網線民調研報告》，中國智慧機市場份額在過去的3年中實現了跨越式增長，移動互聯網線民的手機上網時間和頻次呈現逐年上升的趨勢， 移動互聯網已經成為廣告主們都不會放棄的一個機會。 而未來移動行銷的發展趨勢，一直是業內外關注的焦點。

在移動互聯網廣告顯示出巨大潛力的同時，行業標準、評價體系等一系列的缺失仍讓這一行業充滿變數。 2月底，易傳媒正式成為MMA全球特邀高級會員單位，參與移動行銷的標準建立和教育推廣。

移動互聯網廣告方興未艾

進入2013年，一系列統計資料的出爐昭示出移動互聯網廣告的驚人潛力。

截至去年年底，中國的智慧手機使用者達到2.2億，占全國所有手機使用者總數的三成以上。 智慧手機的年複成長率在50%以上。 據權威預測，今年年底智慧手機數量可能達到3.3到3.5億，占比接近全國手機總量的一半。

智慧手機正在吸引使用者越來越多的注意力。 「全國有2.2億智慧手機使用者，他們將自己閒暇時間的一半以上用在智慧手機上，平均每個人每天的閒暇時間約為3～6小時。 」易傳媒CEO閆方軍說。

與此同時，智慧手機在使用者使用中占的比例越來越大，業內預測，到2014年底，智慧手機的使用者可能超過傳統互聯網使用者的數量。

目前中國廣告市場規模高達3000億元人民幣，其中互聯網與移動互聯網的總和占比15～18%，總量在500～600億元人民幣。

「手機等移動互聯網廣告在中國整個廣告市場上占的比例只有1.5%，比重太小。 我認為在未來的三到五年之內，從目前的1.5%左右，成長到5～10%都是有可能的。 」閆方軍說。

目前移動互聯網廣告行業還處在發展的早期，但其成長速度極快。 隨著手機應用更加豐富，業務模式在未來三五年裡必將有持續性的創新。

在這一市場環境下，「MMA（Mobile Marketing Association，無線行銷聯盟）無線行銷2013展望」論壇2月底在上海舉行。

MMA是全球著名的行業組織，在北美、歐洲、中東、非洲、拉美、亞太等地區設有分支機搆；其超過700家的會員公司來自全球四十多個國家和地區，業務涉及無線行銷生態系統的各個領域，包括代理商、廣告主、移動終端製造商、運營商、 零售商、軟體發展商、服務提供者等，MMA在2010年進入中國。

論壇當日，易傳媒正式成為MMA全球特邀高級會員單位，也是迄今MMA 全球特邀高級會員單位中的唯一一家中國企業。 此前，MMA的其他全球特邀高級會員已經包含了Facebook、Google等全球領先的公司。

移動互聯網的中國格局

截至2012年年底，中國移動廣告支出增長了138%，行動裝置的普及度也在不斷提升。 移動互聯網以及移動行銷的爆發指日可待。

Greg Stuart表示，中國正在成為移動行銷行業中最有影響力的新興市場之一。 「伴隨易傳媒加入MMA，成為MMA的全球特邀高級會員，我們將共同推動中國及亞洲太平洋(601099,股吧)地區移動行銷的發展。 」

易傳媒CEO閆方軍由此成為MMA全球董事會董事，以及唯一的亞洲董事。 他表示，2013年，中國移動互聯網廣告市場增速將大大超過2012年。 2013年，易傳媒將在保有廣告網路、平臺業務優勢的同時發力移動行銷，並與MMA一起推動移動行銷的普及教育、標準制定、戰略規劃等。

「在小的螢幕上做小廣告其實更能夠吸引到我們的注意力，如果我們拿IPAD或者拿電腦開大網頁，廣告可能出現在左下角或者右上角的小角落，這樣看來可能手機廣告的效果更好。 」Greg Stuart說，他認為無論基於什麼樣的平臺，做廣告最重要的目標是將資訊傳達給消費者，讓消費者獲得並能理解廣告所要傳遞的資訊。

對於移動互聯網這一前沿，不同行業的廣告主接納程度各不相同。 閆方軍告訴筆者，目前移動互聯網最大的廣告主是無線應用的本身，比如通過移動互聯網廣告推廣一些應用的下載。 在美國這一現象非常常見，而在中國情況也類似，比如大眾點評網、一些教育培訓，都首先涉足移動互聯網行銷。 而在傳統行業中，保險、汽車、消費品行業的廣告主也比較活躍。

以易傳媒為例，目前公司在手機上約有200家主要大品牌，其中國際品牌和本土品牌各占一半。 目前涉足移動互聯網行銷的廣告主還主要集中在一二線城市，三線及以下城市廣告主對移動互聯網行銷接觸得還比較少。

閆方軍表示：「從廣告主的角度，易傳媒希望開放一個自助式平臺，三線及以下城市的地域性的廣告客戶可以自己在平臺上投廣告。 説明客戶把障礙去除，不需要易傳媒的銷售團隊就可以做投放。 目前移動互聯網廣告形式比較簡單，比較容易操作，與互聯網不同。 易傳媒正在用平臺化的運營、自助式的操作模式滲透到三線城市及以下市場。 」

據透露，目前在三線及以下城市，移動互聯網客戶主要包括度假地、連鎖餐廳、教育等服務性客戶，以及酒類、汽車等地域性較強的消費類行業客戶。 其規模非常龐大，但仍需要一段時間才會有爆發式增長。

急需行業標準

一方面是如火如荼的市場，另一方面，行業還有一些不夠成熟的地方。 與傳統媒體以及互聯網相比，移動互聯網廣告缺乏效果衡量標準，以及各種規範。

閆方軍透露，對於新生事物，有些廣告主願意嘗試，有些則很保守，主要原因是行業缺乏標準。 與傳統廣告類似，廣告主在移動互聯網廣告上也需要衡量效果，但目前很難做到。

不妨將手機與個人電腦作比較。 基於個人電腦的互聯網廣告已有效果行銷的標準，但在手機上還是處在早期。 手機螢幕很小，如果要做手機廣告，以寶潔為例，可能不會只做公司旗下的一個品牌。 而是要考慮到小螢幕上的廣告衝擊力更大，效果與互聯網廣告不一樣。 但究竟如何不同，多大程度上不同，如何衡量，還需要時間來摸索。

手機廣告標準涉及方方面面，舉例而言，廣告尺寸的統一就非常重要。 「沒有人希望在手機這樣小的螢幕上出現100個不同的廣告尺寸。 如同製造汽車輪胎，如果全世界的汽車輪胎廠造的汽車輪胎都不一樣，就根本行不通，標準的尺寸，標準的廣告形式很重要。 」閆方軍說。

易傳媒從6年前開始做手機廣告行銷，但至今行業內衡量標準都比較混亂。 而且僅建立標準並沒有用，更要緊的是如何讓標準落地，讓全行業使用和認可。

「在互聯網上跳出來的廣告視窗，在我們手機上也需要知道哪是關閉，讓消費者有自己的掌控權。 具體的效果怎麼樣去衡量和跟蹤，廣告帶來多少消費和收入，怎麼樣去追蹤，還有很多技術上的定義等等。 」Greg Stuart表示。 易傳媒將與MMA一起推動移動行銷的普及教育、標準制定、戰略規劃等。