悠易互通：受眾精准行銷，從根源拒絕受眾流失

2011年11月18日，艾瑞第六屆年度高峰會上海站落下帷幕，悠易互通憑藉其「尼雅葡萄酒-品質源于生態」案例榮獲「最佳網路廣告創意獎」。 悠易互通首席運營官郭志明更以「量身量化，開闢以受眾為中心的行銷新方式」為題，解讀受眾行銷時代的「新行銷」邏輯 。 　　艾瑞諮詢集團自2006年起，在每年的行業會議中都向該年度表現優異的企業頒發獎項，表彰業內典範，旨在通過榜樣的力量推進整體行業的健康、快速、有序發展。　　(COO郭志明演講圖)　　(COO郭志明主持領圖)　　在整合行銷時代，如何説明品牌主廣告獲得最大化利益體現是悠易互通一直在思考的問題，自今年五月率先提出「中國受眾網路」以來，便掀起了「以受眾興趣為中心」的「受眾行銷」熱潮。 儘管業內標榜以受眾為中心的公司不在少數，但悠易互通的「中國受眾網路」則具有不可替代的地位。 悠易互通的產品體系中，涵蓋了從洞察到策劃，從監控到資料管理的全套流程，為品牌主構建了一個「受眾」為核心閉環行銷體系，讓「受眾行銷」更貼近目標受眾的「心」。　　此次榮膺最佳網路廣告創意獎的中信國安尼雅紅酒案例，則是「受眾行銷」的良好體現。 悠易互通根據目標受眾的興趣愛好為廣告主所面向得不同受眾群體，分別找到相應人群傳遞品牌訴求，進行全套的創意製作。 無論是同一產品面向多類受眾群體、分別找到相應人群傳遞品牌訴求的分眾創意;還是不同產品根據特性需求，用不同基調的創意、在不同場合、對話不同受眾的獨立創意，打造最完美創意，並根據受眾對創意素材的點擊熱力分布圖， 對創意效果進行優化調整。 通過受眾洞察引擎鎖定目標受眾後，悠易互通深入研究尼雅紅酒的品牌差異化行銷途徑，打造「原生態高品質」優勢，根據目標受眾對葡萄酒的製作方法關注度遠遠高於其他的訴求點，結合中信國安的獨有生態基地進行互動品嘗與自釀體驗等元素， 進行廣告創意，用互動的形式來表現其「品質源于生態」品牌感，此廣告一經投放，便獲得較多好評。 根據協力廠商資料統計，該系列廣告唯一點擊率高達10.4%。　　郭志明介紹：在悠易互通的受眾精准行銷體系中，通過量身創意、受眾策劃、受眾購買三大環節，從根源避免目標受眾的流失。 説明品牌主實現「廣告在適合的時間投放個有消費需求的目標受眾」，讓廣告投放「有的放矢」。