eBay將開始新一輪廣告行銷活動

北京時間11月1日上午消息，據國外媒體報導，eBay將于下週一開始新一輪廣告行銷活動，為即將到來的耶誕節購物旺季做準備。　　eBay此次廣告行銷活動將以「來考慮eBay吧」為口號，eBay在活動中將投放印刷廣告、網路廣告和電視廣告，廣告投放將持續到今年耶誕節。 eBay拒絕透露此次廣告行銷活動中投入的預算。　　eBay此次投放的廣告將由宏盟集團旗下廣告公司Goodby, Silverstein &Partners製作，這將是eBay最近18個月以來進行的首次廣告行銷。 去年，eBay停止廣告行銷，將預算轉向為消費者提供優惠券。 根據WPP旗下廣告市場研究機構TNS Media Intelligence的資料，2008年eBay在美國的廣告支出下降近50%，至7880萬美元。 而2009年上半年，eBay的廣告支出為4190萬美元。　　eBay交易平臺總裁洛莉·諾靈頓(Lorrie Norrington)表示，新的廣告行銷活動旨在「改變購物者對當前eBay的印象」。 Goodby創新主管克利斯蒂安·哈斯(Christian Haas)則指出，eBay新的廣告行銷活動將以高端產品為主，例如設計師服裝。 行銷活動將關注新產品，這將改變人們對eBay的傳統印象。 例如，一則有關一款時尚提包的廣告標題為：「獲得與明星一樣的新提包，剩下的錢還可以買一條寵物狗。 」　　新廣告還將強調eBay所謂的「二級市場」，這一市場中主要為積壓和過季商品。 一則網路廣告的廣告語稱，去年款式的MP3播放機仍可播放今年的音樂。 eBay表示，一個「彈出式」商店未來幾周中將在美國全國巡迴，向消費者展示「大量eBay賣家即將開售的新款、未拆封商品」。　　近年來，eBay的電子商務平臺增長開始放緩，消費者不再通過拍賣網站，而是通過亞馬遜等零售網站進行線上購物。 eBay此前已嘗試通過銷售固定價格商品，以及向商戶提供更好的服務來吸引購物者。　　eBay上周公佈了上一季度業績，其營收實現最近三個季度以來首次同比增長。 諾靈頓表示：「我們已看見，美國經濟和我們的業務都在趨於穩定。 我們非常相信，現在是時候走出去，重新向消費者宣傳eBay品牌。 」(維金)