艾德思奇魏洪蕊：精准互動聚合是移動行銷趨勢

中國移動行銷的未來究竟朝何方向發展？ 近日，在由TechWeb舉辦的IT龍門陣上，艾德思奇公司副總裁魏洪蕊表示，未來移動廣告市場規模巨大，整個移動行銷將圍繞著更精准、更互動、更聚合的方向發展。 事實上在目前的產業環境中，移動廣告仍面臨著諸多挑戰。 廣告主如何看到廣告效果、開發者如何獲得最大收益，都是亟需解決的難題。 魏洪蕊認為，移動廣告平臺作為廣告主與開發者之間的紐帶，在移動行銷中發揮著至關重要的作用。 艾德思奇移動業務副總裁：魏洪蕊艾德思奇研發副總裁：付增學她表示，未來的移動行銷將呈現出三大趨勢。 首先是更精准，這體現在RTB(即時競價)模式在中國的落地生根;其次是更互動，廣告使用者的交互價值將前所未有的被挖掘出來;最後是更聚合，聚合型SDK將使App媒體由單一平臺向全網平臺覆蓋。 基於對這三大趨勢的預判，艾德移動提出了兩大合作策略。 首先是面向廣告主，其智慧體系為每個廣告主建立專屬資料庫，精准定向到人，為廣告主實現最優化投放。 《開心水族箱》應用所做的全託管即時優化投放，毫秒級回應，針對不同的使用者反映採用不同的廣告形式，達到了事半功倍的效果。 艾德思奇服務體系為廣告主提供了高品質服務，除了組建服務團隊，還會共同承擔KPI考核，包括對下載量、啟動量，ROI、擴大投放、停留時間、互動效果等進行全面評估與調整。 此外，通過全網覆蓋，能夠為廣告主圈攏最大限度目標人群。 其次針對開發者，艾德移動率先引入RTB技術，打造出國內首家RTB聚合產品——艾德聚合。 該產品整合了業內主流移動廣告平臺，並對廣告功能進行統一管理、動態配置，可以支援針對每一個流量進行即時競價，只對目標受眾進行有效覆蓋，避免無效及重複到達，提升效果。 作為一個開放的平臺，艾德聚合可以實現最大程度的媒體資源整合，品牌廣告主資源分享。 其它廣告平臺都可以接入艾德聚合，帶著廣告主資源來採購媒體，相反，艾德聚合也會帶著優質廣告主資源到對方的廣告平臺採購。 目前，已有admob、mobiSage、Madhouse、多盟、安沃、隨蹤等九家業內領先的移動廣告平臺接入艾德聚合。 那麼在廣泛的使用者和廣告主覆蓋中，艾德聚合是如何實現RTB購買的？ 艾德思奇首席分析師付增學介紹說，廣告交易是圍繞購買使用者為核心，RTB只採購感興趣的人群，為不同使用者屬性出不同的價格，比如時間、地域、人群等，每個個體可以出售給出價最高的廣告主，廣告主根據需求出價進行廣告投資購買。 他表示，這種基於RTB的受眾購買模式，能夠有效保證廣告主所購買的都是真實流量，廣告投放的更精准、效果更好。 而開發者通過下載聚合平臺中的SDK，實現APP媒體將由單一平臺向全網平臺的覆蓋，從而自主掌握各廣告平臺的投放量，進而使收益達到最大化。