教育門戶改版 醒目搜索框增加使用者搜索體驗

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大家好，我系@張鉀傑。 近日，發現不少傳統的教育資訊入口網站相繼改版，其中以233網校(原：考試大)和考試吧為主導的教育門戶改版後都有一個明顯的特徵：頂部增加一個比較大的搜索框。

考試吧改版後的頂部搜索框

233網校改版後的頂部搜索框

整體來看，三個搜索框都給人一種醒目而且大氣的感覺，讓使用者有搜索的欲望。 233和566做得更加細緻些，在搜索框里加入了個半透明的logo，而高分網增加了聲音搜索的小工具。 從這些小細節，我們發現教育門戶開始轉向以使用者為主導的，增加使用者體驗，摒棄了傳統的頭部最頂放置欄目的方式。

增加使用者搜索體驗，目的何在?

【增加使用者體驗進而增加轉化率】

像566、233、新東方這樣的教育門戶，都是以線上銷售培訓教程或者線上尋找線下的培訓物件。 讓使用者搜索自己想要的東西，使用者的目標和行為非常明確，讓使用者能夠在第一時間找到自己想要的資訊或者教程，這樣做的針對性非常明確，之前看過一篇資訊是關於谷歌搜尋引擎的，他們希望使用者更加快的找到自己想要的資訊， 不想使用者在搜尋引擎上浪費多一秒的時間，所以筆者認為讓使用者更快的找到想要的東西，更快的離開與傳統的增加使用者體驗進而增加pv背道而馳，但是有針對性的行銷即使有pv再多倍也沒多大用處。

而對於高分網這樣的單純資訊站(暫時沒有產品)，增加使用者自主搜索是為了讓留住使用者，增加使用者體驗，不過發現高分網對改版也有所保留，暫時只改版了首頁，其他頻道如中考，高考等大型的頻道都沒有進行改版。 高分網可以說是教育門戶的一支黑馬，才發展了2年已經有不錯的成績，但是單純的流量站已經很難生存了，相信高分網在不久的將來會進行一次轉型。

【整理使用者搜索關鍵字 研究使用者搜索行為】

也許有人說，在百度指數，愛站指數和中國站長工具等站長工具中，只要通過主關鍵字的查詢就可以得到使用者的長尾搜索行為結果。 不過對於這樣的結果，給出的只是個大概的，對於那種日搜索量只有3個以下的，但又精准度十分匹配的，這類的詞最適合做精准流量行銷，百度搜索的競價系統好像有類似的功能，具體的筆者暫時還沒有研究過。

對於教育門戶他們的關鍵字，不知道他們有沒有整理分析，不過這些長尾的對於以後的研究肯定有用處。 就拿查字典作文為例，他的作文長尾詞挖掘得淋漓盡致，如作文字數的優化，作文體裁分類和年級的優化等。 就拿tag標籤來說，他的一個關鍵字一個頁面，調用的全部的相關的關鍵字文章，例如」熱愛生命作文」個關鍵字，使用者通常直接搜索熱愛生命作文、熱愛生命的作文、關於熱愛生命的作文，所以他的標題裡這樣堆砌」熱愛生命作文| 關於熱愛生命作文」。 對於這樣大量的關鍵字頁面，可以獲得不少流量。 不過要這樣的做法，還是要大量優質的文章作為支撐。

任何的改變都只是為了增加利潤或者獲得更好的發展。 互聯網的發展更新換代太快了，我們要更快的去接受新知識，才不會被時代淘汰。

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