博客網路行銷價值的八個方面

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根據筆者的經驗：博客的網路行銷價值主要體現在八個方面：可以直接帶來潛在使用者、降低網站推廣費用方面、為使用者通過搜尋引擎獲取資訊提供了機會、可以方便地增加企業網站的連結數量、以更低的成本對讀者行為進行研究、 博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈資訊。

網路行銷所要解決的基本問題之一，是通過合理利用互聯網工具將資訊傳遞給目標使用者——因此可以簡單地將博客行銷理解為一種資訊發佈方式。 由於越來越多的使用者開始閱讀博客文章並開始自己的博客寫作，提供博客內容託管服務的網站就積聚了大量的人氣，這種注意力為博客成為一種行銷手段奠定了基礎。

由於博客作為一種行銷資訊工具，發揮的是網路行銷資訊傳遞的作用，因此，其網路行銷價值主要體現在企業市場行銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發佈企業的行銷資訊，直接實現公司資訊發佈的目的、 降低行銷費用和實現自主發佈資訊等是博客行銷價值的典型體現。

我根據國內外的報導，再結合自身嘗試博客行銷的實踐體驗，認為博客的網路行銷價值主要體現在八個方面：可以直接帶來潛在使用者、降低網站推廣費用方面、為使用者通過搜尋引擎獲取資訊提供了機會、可以方便地增加企業網站的連結數量、 以更低的成本對讀者行為進行研究、博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈資訊。

(1)博客可以直接帶來潛在使用者。 博客內容發佈在博客託管網站上，如職業博客網(www.bokee.net)，博客網(www.bokee.com)，google屬下的Blogger網站(www.blogger.com)等，這些網站往往擁有大量的使用者群體， 有價值的博客內容會吸引大量潛在使用者流覽，從而達到向潛在使用者傳遞行銷資訊的目的，用這種方式開展網路行銷，是博客行銷的基本形式，也是博客行銷最直接的價值表現。

(2)博客行銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。 網站推廣是商業網路行銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。 通過博客的方式，在博客內容中中適當加入企業網站的資訊(如某項熱門產品的連結、線上優惠卷下載網址連結等)達到網站推廣的目的，這樣的「博客推廣」 也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用， 或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。

(3)博客文章內容為使用者通過搜尋引擎獲取資訊提供了機會。 多管道資訊傳遞是網路行銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加使用者通過搜尋引擎發現公司資訊的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜尋引擎友好性要好， 使用者可以比較方便地通過搜尋引擎發現這些企業博客內容。 這裡所謂搜尋引擎的可見度，也就是讓盡可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，並且當使用者利用相關的關鍵字檢索時，這些網頁出現的位置和摘要資訊更容易引起使用者的注意，從而達到利用搜尋引擎推廣網站的目的。

(4)博客文章可以方便地增加企業網站的連結數量。 獲得其他相關網站的連結是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己連結，通過在自己的博客文章為本公司的網站做連結則是順理成章的事情。 擁有博客文章發佈的資格增加了網站連結主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢，以為一些主要搜尋引擎如google等把一個網站被其他網站連結的數量和品質也作為計算其排名的因素之一。

(5)可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。 當博客內容比較受歡迎時，博客網站也成為與使用者交流的場所，有什麼問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以瞭解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。 當然，也可以在博客文章中設置線上調查表的連結，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得線上調查更有交互性，其結果是提高了線上調查的效果， 也就意味著降低了調查研究費用。

(6)博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。 作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG，大家可以參考我的博客：HTTP://hi.baidu.com/neobux/。 如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的資訊資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些資訊資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站連結、公用程式等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的説明，這樣形成良性迴圈， 這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。 對企業博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與使用者的多層面交流，對於獲得使用者的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

(7)博客減小了被競爭者超越的潛在損失。 2004年，博客(BLOG)在全球範圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅參與博客寫作的使用者數量快速增長，流覽博客網站內容的互聯網使用者數量也在急劇增加。 根據我個人的理解，在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發佈在其他具有行銷價值的媒體上。 反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

(8)博客讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈資訊。 在傳統的行銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發佈公司資訊，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。 當行銷人員擁有自己的博客園地之後，你可以隨時發佈所有你希望發佈的資訊!只要這些資訊沒有違反國家法律，並且資訊對使用者是有價值的。 博客的出現，對市場人員行銷觀念和行銷方式帶來了重大轉變，博客每個企業、每個人自由發佈資訊的權力，如何有效地利用這一權力為企業行銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對博客行銷的應用能力等因素。

當然，這裡必要說明的是，讓博客發揮行銷價值的前提是，到博客內容託管網站去註冊一個帳號，獲得自主發佈資訊的資格，這一點也不復雜，如果您有興趣，不妨自己先體驗一下，比如本文提到的博客網等博客網站。