電商拍攝教程

這篇拍攝教程，內容比較偏重于電子商務，但是也不是無比詳細。 （太詳細的文章都可以著書，所以別指望）很多電商朋友包括總們，都不太清楚拍攝的來龍去脈，以為就商品，哢嚓哢嚓，完事兒。 並非那麼簡單。 我在接拍攝專案的時候也有電商朋友幾乎無法溝通，對此處的理解為零。 我建議看完這篇文章還是徹底不了解的朋友，在拍攝的時候，還是再買一個拍攝專案分析比較好，免得花錢出去片子又不盡人意。





目前適宜電商選擇的拍攝方式大致有三，1 全部自建 2 全部外包 3 部分合作


如果選擇，需要根據企業的資金投入、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18142.html">商品品類、商品拍攝數量等進行綜合核算後進行選擇。





一 全部自建





自建的專案包括：攝影棚、攝影器材、人力這三大方面





攝影棚


1 可以自己租廠房廠棚，進行刷白，同時設立無影區；


2 在裝修的時候注意留有工作佈置區域、拍攝區域、化妝間與更衣室，包括衛生間。 ；


3 場地的選擇在城內太貴，在城外又太遠。 但是也要根據自己的業務需求來進行資金核算，是願意把錢放在房租上，還是放在路費與時間上；


4 如果拍攝的只是小件商品，對棚高是沒有太多要求的，民居也是可以的。 但是如果是服裝等需要模特以及以上高度的品類，則需要更高要求的層高。 並且，層高不夠的話，拍攝商品的上方會出現無法布光的情況；再則景深（棚的拍攝長度）不夠的話，攝影師拍攝是十分受到局促的，直接影響拍攝效果；


5 另外修圖區域如果設在棚內，必須密閉隔出，不然棚內光線複雜，無法修出正確的顏色。





攝影器材


燈具、相機、電腦、道具、背景紙、工具雜物





1 燈具


首先燈不可能只買一盞，單燈拍攝僅僅偶爾進行。 而且每個燈的用途與耗電量需要把控，如果攝影棚用工業用電，耗電量產生的投入也需要計算。


不同的燈，價格也會相差甚遠。 燈的好壞主要有幾個方面，一是壽命問題，二是光的輸出問題，三就是拍攝速度問題。 以前我們做活動幾個人一起棚拍的時候，因為連閃造成燈具燒掉爆掉是常事兒。





2 相機


基本電商類企業，根本沒有必要買5D、1D之類的全畫幅相機。 如果買了，那麼不是你不懂，就是你燒包。


除非你用它天天拍大片做戶外大廣告。 不過內種大廣告，我相信也不是自建團隊能夠承受得了的吧。 就不要裝了（此處省略一個字）。 如何花錢的王道在於如何提高金錢使用相率，而不是比面子。 再者，40D之類的相機，也足夠滿足你拍大片兒了。


一個機身一個鏡頭是不夠的，考慮1-3個機身，2-4個鏡頭吧。 什麼牌子的機身有什麼優勢，


鏡頭是定焦、長焦、還是變焦等等，根據拍攝需求（品類、品質等）選擇，多聽聽銷售人員的建議是沒有問題的。 原則上是夠用就好，別貪。 我認識的攝影大師，350D配好了頭，能拍出國際一等獎大片。 好的攝影師，能夠將器材用到極致。 只有卑劣的攝影師才會整天把技藝不佳的問題埋怨的器材上去。





3 電腦


看是否在棚內修圖，如果團隊駐紮在棚裡，那需要有多少個人，就要有幾台電腦，主要用於修圖。 此外還要留出2台左右用於傳照片與給客戶看片用。


電腦的顯卡、螢幕、記憶體等各方面的配置都要求很高。





4 道具


包含簡單的桌椅板凳，如果是天然產品要搭配各種假植物，服裝要搭配包包，還有些百搭的鞋子、絲巾等需要給模特臨時使用。


道具方面根據拍攝需求也可以臨時採購。





5 背景紙


棚內刷牆基本以純白色調為主，那麼其他顏色的背景需要購買背景紙進行裝飾


包括有場景的背景紙、各種背景板與紗簾等等，都可以根據需求進行採購





6 工具雜物


是必須購買的。 包括柔光罩、反光板、風扇等、梯子、快門線、引閃器、測光表等等，都需要在採購器材的時候一併購入。





人力


攝影師、造型師、攝影助理、修片師





1 攝影師


其中如果自建團隊，攝影師是不可少的。 如果招一個一般的攝影師，我們的拍攝量又不是很大，工期要求也不會非常緊張，那麼攝影師也需要兼顧修片的工作。


大片兒一般也是又攝影師拍攝並修圖完成的，因為只有拍攝的人才會懂得拍攝感覺，要怎麼修圖才能達到最終想要的效果。 換人會大打折扣的。 但是如果拍攝量大，大牌攝影師是絕對不會給你修圖的，一張大片要一天甚至一周才修完，就算人家願意，你也買不起這個單。 而一般的攝影師，拍出來的片子，跟好的攝影師，只要一相對比，自然是天壤之別。 不過，鑒於大眾的審美眼光又不高又不專業，在這方面可以做出略微的讓步。 只是略微。





2 造型師


如果不是拍攝模特的話，或者拍攝模特不會很頻繁的話，這個位置可以虛空，臨時邀請，按妝面計費，或者按天計費





3 攝影助理


從某個層面說可能是做苦力的，但是他們也會跟攝影師學習很多拍攝知識。


工作更多是打燈、打板、訂餐等等打雜的工作，包括一些體力活。





4 修片師


如果不能用攝影師的話，需要招幾個人，根據修片的品質要求不同 ，每天修片的數量也不同。


按照拍攝節奏進行修片師人數的確定，由攝影師進行面試。


如果一個團隊下的，優勢也很明顯，配合起來更加默契。 但是弊端也很大，互相照應，不好好工作的情況屢見不鮮。 偷懶是員工的最愛，況且普通的修片師都不是高學歷高素質的人才，大都還是技術工種吧 ，需要更好的管理。








以上各項 ，需要我們根據自己的拍攝品類、拍攝節奏、拍攝數量等進行一一分析，綜合的財務核算來進行採購與佈置。





二 全部外包





其中全部外包需要注意的是：


1 攝影師的選擇，需要看樣片來決定


2 模特的選擇，如果用模特公司，你至少至少有50%的水分可以擠出


3 攝影負責人的回扣問題





那麼最重要的還是如何描寫需求，如果訂立協定，如何報價付款





需求


通過以下幾點進行描述：


拍攝產品品類（細緻到如男裝、表、運動鞋等）


拍攝產品數量（每個單品數量，如果顏色相同的特殊情況單獨說明）


每款商品的拍攝圖片數


拍攝圖片場地（外拍、棚拍、室內取景包括酒店、茶館等）（可能會產生費用）


是否帶模特/幾個（額外費用，可以委託我們來找，單獨簽署協定，也可以打包）


模特以及造型師的要求


是否需要做後期（以及後期的程度）


照片的用途（網站還是印刷還是廣告）（對於選擇器材、後期有用，報價也不同）


產品的定位（定位人群、身份、消費檔次等等要說明）


拍攝風格（文字說明之外還要找到相關的樣片附在文檔裡）


是否開發票


拍攝道具（根據拍攝需求與模特身材準備道具，如果攝影機構準備需要收費）


產品寄送（往返物流電商來負責，其實如果能夠來1-2個工作人員配合最好）





訂立協定


以上的內容，可以協商儘量的寫在協定裡，並說明付款模式。


這個不用多說，大家都明白協定的重要性





報價付款


基本拍攝，如果是服裝帶模特，是比較耗時的，需要造型佈景與換衣服，每天每個模特正常就是20套衣服。 那麼靜物拍攝會更多。


報價的時候有的是根據商品數量，有的是按照每天拍攝的量來預估拍攝天數，按照天數計費


模特基本是按天計費的


基本外包的付費，刨除造型師、模特、道具等的費用需要當天結清之外，要付給攝影師30%-50%的預付款，很多企業找攝影師拍完之後不打款、押款的事情經常出現。 所以企業在攝影圈也是有黑白名單的。





三 部分合作





可以團隊是自己的，影棚與器材租用


希望自建又覺得建棚費用高，或者在自建的早期、包括團隊試用期的電商企業


可以團隊半合作，定期拍攝，平時不限制坐班與接私活兒


這個對於量不多又對品質有要求的電商，特別是品牌電商，比較合適


可以廣泛徵集與合作，小外包綜合累積的形式


這個需要量大，品類多。 不同的拍攝機構成品效果肯定不同，要首先訂立規矩與價格體系。 但是比較划算。 利弊都很突出。








以上三種拍攝模式，各企業應該根據自己的運轉週期、拍攝品類、資金情況等等各項數位進行整體核算，最終選取最合適自己的方案。


通常的，可以將整體拍攝費用/（拍攝商品數量*單品銷售數量）=每個單品投入的拍攝費用應該將此費用計算到商品成本中，以抵消毛利與淨利之間的成本水分





希望能夠説明到各電商企業，希望跟大家在拍攝方面多交流。