電商價格戰欲捲土重來 眾多網站紛紛加入混戰

這個星期，蘇甯易購沒能達到上半年任務目標，就拖累母公司股票大跌；京東CEO劉強東的一條不經意的微博都能成為電商行業的新聞頭條；有B2C平臺為了多掙點錢，都打算賣自有品牌的數碼電器產品了...... 不到一個月，電商的價格戰又要捲土重來。 有商家叫囂這是史上「規模最大、最全面的價格戰」，包括京東、天貓、凡客、蘇甯易購、當當等在內都蓄勢待發。 而另一個細節是，在本周前後部分電商公佈的財報中，盈利指標普遍有些難看，也給市場促銷平添不穩定因素。

「價格不是最低，就走人」

本周，京東商城CEO劉強東通過微博宣佈，今年第三、四季度將掀起新一輪「規模最大、最慘烈、最全面」的價格戰，並稱京東要繼續引領這場價格戰。 劉強東還放言「如果誰的價格不是最低，誰就走人」，直指各大競爭對手，並許諾讓使用者體驗再上一個臺階。 據悉，具體措施將在本月底推出。

和一個月前的「618血戰」如出一轍，京東高調宣戰做鋪墊，坐等對手的連鎖反應。 面對網購市場的蛋糕，價格對壘在所難免。 當當網C E O李國慶日前表示，目前當當網每天都在監測價格指數，只要發現不是全網最低就會直接下調。 面對京東「最低價」的說法，李國慶毫不示弱，「電商誰的價格低，一淘網比價一目了然，不用忽悠。 零售業價格指數是個好東西。 我每天都看當當網的價格指數日報。 還有獨立于採購招商的‘競品調價組’，發現不是全網最低就直接下調」。

電商的促銷忽然變成了兩位行業大佬的「明星辯論賽」，吸引了諸多圍觀者，似乎正在為「規模會更大、價格競爭更加激烈」的價格戰埋下伏筆。

實際上，很多消費者對於剛剛偃旗息鼓的市場大戰還記憶猶新。 今年第一輪電商價格戰早在4月由蘇甯易購發起，隨後引來國美、當當、天貓、京東、騰訊等多家B 2C紛紛宣佈參與，並在6月18日京東商城店慶日達到高潮。 京東在整個6月份舉辦系列促銷活動，稱讓利10億。 而在京東宣佈店慶日促銷後，當當、天貓、蘇甯易購等競爭對手以直指京東的宣傳口號進行圍剿，被業界稱為6月血戰。

眾多電商欲加入「混戰」

雖然目前還沒有B2C平臺正式宣佈「應戰」，但各自都在加緊謀劃推陳出新的促銷計畫，以牽住對手的先發制人。 在業內觀察人士看來，騰訊旗下電商平臺QQ網購、天貓等不會袖手旁觀，以上坐擁充裕資金和流量的B2C網站也將加入戰場。

天貓方面近日表示，雖然從來沒有假定某個目標來進行自己的促銷計畫，但對消費者和商家的雙補貼行為會一直進行下去，「任何可能的市場手段都在可採取的範圍之內」。 據悉，天貓電器城將延續6月3C攻勢，在7月投入1億元直接補貼消費者。 在7月20日前，消費者連續12天在天貓累計消費滿3000元即可獲得150元紅包返還，最高可獲得滿15000元返1500元的紅包返還。

「每升6 .99元，來幾升？ 」在天貓大家電的主頁，包括美菱、西門子、海爾、海信等多個品牌在內的冰箱，甚至以每升多少錢的價格叫賣，更直接地刺激著消費者神經。

原本置身事外的凡客誠品在近日也發起「凡客史上最大力度」的回饋，3天內賣出5萬台小米手機賺人氣的同時，官網還同步推出全場滿150減30的活動。 凡客高級副總裁王春煥稱，凡客自有品牌40%的高毛利保證了促銷的底氣。

其公共關係部負責人肖綺告訴南都記者，此次在夏季發起系列促銷活動，對運營平臺是很大的考驗，而互聯網模式下自有服裝品牌的優勢，從供應鏈層面則保證了效果。

最近正處於風口浪尖的蘇甯易購也不能獨善其身。 據記者觀察，在本周的財報中，蘇甯易購上半年實體商品實現52 .8億元的銷售額，離全年200億元的銷售額尚有較大差距。 業內人士分析，為了快速推動銷售額增長，易購方面還將繼續投入自己和資源，在暑期、十一等銷售旺季開展大規模促銷，在家電、3C品類佔據領先位置。