電子雜誌隕落：曾經輝煌甚于團購網站的火爆

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幾年前出現頻率頗高的「電子雜誌」一詞，現在已悄然淡出了人們的視線。 日前，某入口網站還專門為此做過一項調查，結果顯示，約有85%的網友表示已許久沒看過電子雜誌了。 電子雜誌又稱網路雜誌，2005年初，國內尚只有幾家，到2006年，便迅速飆升為上千家，那一年也被視為國內電子雜誌行業發展的巔峰時期。 在這其中不乏名人為其打招牌，從2005年楊瀾創辦的第一本名人電子雜誌《瀾LAN》，到隨後陳魯豫的《豫約》、徐靜蕾的《開啦》...... 電子雜誌曾經的輝煌似乎不亞于當下團購網站的火爆。

當然，電子雜誌當時也得到了風投們的寵愛。 2005年，宏碁、聯想投資和招商局三家聯手向Xplus(國內電子雜誌、電子報紙發行平臺)注資450萬美元; Poco電子雜誌在2003年獲得IDG的兩次投資，共計2000萬美元;凱雷則向另一家電子雜誌平臺Zcom投資1000萬美元。 加上獲得其他電子雜誌的投資，大約有1億美元的風投先後進入這一市場。

然而誰曾想過，這筆錢卻在短短三四年時間內打了水漂，幾家主流電子雜誌紛紛關門大吉，僅剩下的也在垂死掙扎，隕落速度之快令人詫然。

與傳統雜誌相比，電子雜誌向來以內容靈活、視覺效果好、成本低等優勢做噱頭。 然而，這些所謂的優勢，在產業鏈尚未充分完善之前，成了它們發展的桎梏。 一段時間內，各式各樣的電子雜誌擁堵在互聯網上，但由於內容缺乏創新，同質化嚴重，以及產業鮮有影響力的領先者，令讀者覺得無從下手。 儘管有多家電子雜誌平臺為了提高內容品質，除了與紙媒建立內容合作關係外，還紛紛創辦自己的原創雜誌，如Poco旗下就有《PocoZine》、《印象》、《味覺》和《首映》這四本原創雜誌，但這反而在無形中增加了成本。

另一方面，電子雜誌的「錢景」一直不清晰。 與傳統雜誌相似，電子雜誌的盈利模式不外乎是發行收費和廣告賺錢。 前者對於習慣了免費互聯網的中國市場來說，顯然毫無優勢可言;而後者由於使用者量的局限，廣告客戶在電子雜誌上的投放量，自然不會多到哪裡去。 久而久之，在兩者的惡性循環下，產業發展逐漸陷入谷底。 2006年，Zcom電子雜誌單月虧損近200萬元。

如今，Zbox已經悄然倒閉，功能變數名稱轉為他用;行業前輩Xplus也從業界淡出，其總經理夏鴻轉而加盟一家移動互聯網媒體公司;楊瀾試圖吸引投資的兩大電子雜誌《瀾LAN》和《HV》去年底徹底停刊， 而Poco如今已轉型做圖片興趣互動分享社區;唯有徐靜蕾的電子雜誌猶在顧影自憐。

不禁會有人問，電子雜誌是否還有東山再起的一天?當然，誰也不敢保證未來電子雜誌或許會憑藉某個風潮重振雄風。 但不要忘了，眼下國內電子書行業的發展尚「自身難保」，更何況電子雜誌呢?