還記得被稱為「Facebook」殺手的Ello嗎？ 它提倡簡單、美麗、無廣告，以使用者為核心打造社交淨土，也明確反對Facebook的商業性質——「對於Facebook來說使用者都是產品，廣告商才是他們的主子。 」Ello甫一上線就吸引了眾多科技文人的關注，短短一個月就有超過 1 百萬人等待邀請加入，在10月又獲得了550萬美元融資。
對於Ello想要打造沒有廣告的社交網路的決心，媒體的態度褒貶不一，而且據Comscore的資料， Ello的獨立訪問量從10月的27.5萬使用者到11月已經跌至12.5萬，使用者在早期雖然很積極地湧入Ello，但隨後也並沒有發表多少東西，使用者活躍度並不高。 儘管如此，Ello不退反進，將推出移動端應用，並且還會對網站進行重新設計。
官方表示，Ello的iOS和Android版本將在2015年推出，不過具體時間並沒有說明。
同時，Ello還會對網站進行重新設計，依然保持其極簡的黑白風格，但會對混亂的介面做出調整，讓它看起來更具有視覺吸引力。 網站上線幾個月以來，Ello也時常對功能進行改進，比如在正式推出當日就添加了「回復所有」，本月早些時候，還增加了Emoji表情，網站在手機上的版本能自動鍵入使用者名，可見Ello也意識到了移動端的使用者體驗。
Ello拒絕討論其推出以來的增長情況，不論外界如何看，這家公司看來已經下定決心以沒有廣告的方式走下去了。
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